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四川(四川商标注册)江口醇集团、湖北(湖北商标注册)襄樊诸葛酿等相争不下
关于诸葛亮躬耕地的争执由来已久，而以诸葛亮逸事命名的白酒品牌诸葛酿的商标之争近来也是愈演愈烈。
22日，最早在广东(广东商标注册)市场开发诸葛酿的四川江口醇集团有关人士表示，将动用法律手段维护其品牌地位，一场诸葛酿商标大战正式引爆。
据介绍，目前广东市场的诸葛酿仅来自四川的就有7家：四川江口醇诸葛酿，泸州市珍珠酒厂的金装诸葛酿、泸州江醇酒业的斗星诸葛酿、宜宾诸葛酿酒有限公司的百年诸葛酿、四川达县酒业的自己人诸葛酿、四川佳冠酒业的新春版金装诸葛酿、四川诸葛酿酒有限公司的优雅金装诸葛酿，而来自其他地方也有好几家，如襄樊的诸葛酿演义。
江口醇：5年商标路4次受挫
江口醇酒业集团诸葛酿营销总监陈宇表示，很多诸葛酿都是2002年登陆广东市场，江口醇是1999年进入广东市场的，证据是1999年4月25日的一份合同和同年6月18日的出库单据。
但江口醇并没有把诸葛酿注册下来。据介绍，江口醇诸葛酿商标在长达5年的时间向国家商标局进行了4次申请，最终只有“仙乐诸葛”商标注册成功，每一次失败的原因总是以别人抢注而无奈放弃。
最后一次申请失败的理由则是另一家公司在2002年7月12日申请注册的诸葛酿商标通过初审，而此时比江口醇诸葛酿开拓广东市场整整晚了四年。
陈宇表示，不管结果如何，他们准备上法庭。但他担心的一点是，打官司是把双刃剑，就像电视机上有只老鼠，打老鼠就会砸坏电视机，消费者在无法辨别真假的时候，会选择放弃。
襄樊诸葛酿：我们还要告你呢
刚刚进入广东市场的襄樊诸葛酿有关高层表示，襄樊诸葛酿才是正牌，“我们是注册下来的，你不告我，我们还要告你呢”。
据悉，2004年1月16日，襄樊诸葛酿在广州(广州商标注册)推出诸葛酿演义酒，并扬言用8000万元炸开广东市场，当时其负责人曾向媒体表示，他们的诸葛酿最具酒文化背景，由于地域的局限真正的诸葛酿一直没有走出来，2004年将外埠重点市场放在广东。
据四川省平昌县工商局周福良描述，在调查四川自己人诸葛酿注册一事时，某公司老板称是从广东打工时发现诸葛酿酒好销，回四川后即注册成立公司，开始了自己人诸葛酿的经营。
而另一家业内知名企业生产的“新春版金装诸葛酿”，只是在春节期间一闪便无影无踪了。
诸葛酿市场占有率达40%
市场上一下子冒出十几个诸葛酿，这在业内颇为少见。
业内人士认为，根本的原因有两个：一个是诸葛酿在广东市场的知名度很高，市场占有率达到40%以上；另外一个关键的因素是最早使用诸葛酿商标的企业并没有将其注册下来。
对于后来诸葛酿在市场上流通的原因，陈宇认为竞争对手是利用了批发商图便宜的心态，加大流通环节的投入力度，以平均每箱高出江口醇诸葛酿3-10元的利润使产品迅速流向终端。
对此纷争，广东华旭律师事务所资深律师温旭表示，这是一起典型的知识产权纠纷案。如果某厂家确实是使用在先，并在市场上有一定的知名度，从反不正当竞争法方面可以保护企业无形的资产；另外在版权上可以进行认定，通过收集证据，一旦确定是法律事实，可以追究有关企业的侵权责任。
