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文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊，海南(海南商标注册)有着众多著名的地名品牌。但长期以来，这些品牌的使用一直处于很随意的状况。今年9月的“白莲鹅”商标之争，表面看是一场普通的注册商标纠纷，实际上引出一个值得关注的话题；经过群
体智慧长期沉淀，培育出来的地名品牌，如何才能发挥更大的经济效益、社会效益？
今年9月，偏居海南省澄迈县白莲镇一隅的鹅类，因为带着“白莲”这个地名飞上了注册商标，使得同为经营白莲鹅的数家鹅肉酒家面临失去招牌的困境。而海南城镇的大街小巷中，成百上千打着文昌鸡、临高猪等招牌的餐馆酒家，是否有一天也会遭此尴尬？
但有关人士指出，这不是问题的关键，如果地名品牌问题不得到足够重视，任由无序状况维持下去，品牌存在弱化的危险。
大树底下争荫凉
在就注册“白莲鹅”商标的商家与使用“白莲鹅”同名招牌的商家发生商标纠纷立案时，省工商局有关负责人表示，这种案件，他们还是第一次遇到。
民间争执声音一直没有停止：由人民大众经过长时间培育而成的著名地名品牌，怎么就会因为“商标保护”的法律条文而被一家企业垄断独享。工商部门的商标管理人员也表示，以地名作为商标的，最好由地方政府或行业协会等组织作为商标所有者，注册为集体商标或证明商标，由单独企业注册，可能会造成不正当竞争。
但在法律界人士看来，把地名品牌变为注册商标，是经营者法律意识提高的表现，取得了专用权的品牌，才有可能获得升华，关键要看注册主体是谁。
海南第一商标事务所所长周泽群说，能获得民众认可的品牌，需要经营者付出精湛的工艺、良好的服务等努力。作为品牌名称的地名，之所以会引来纷争，是因为它可以给使用者带来各方面的效益。现在的情况是，大家都想在著名地名品牌的效应下分一杯羹，这样发展下去的后果，将造成该地名品牌的弱化，实际是对著名地名品牌的损害。而通过某一主体，譬如地方政府、行业协会等申请商标后，会着眼于提高产品的附加值，一方面提高产品的工艺质量，一方面为扩大产品知名度加强经营管理。这样才是对品牌进行维护，才能更有助于品牌的发展。
政府的忧虑和尴尬
2001年12月1日起开始正式实施的新《商标法》，将商标权的主体从以前的企业扩大到自然人、法人和其他组织。只要有身份证，就能为自己的产品进行商标注册。同时还允许集体商标和证明商标可以使用的行政区划名称，从县级以下扩大到了县级以上。前者将商标权确立得更公正合理，后者则更突现出商标中蕴涵的商机。
海南省工商局商标广告监管处负责人表示，海南众多的地名物产中，以县级以下行政区划名称命名的有很多，譬如嘉积鸭、和乐蟹、东江兔等等。按照现行的《商标法》，这些物产的名称要注册为商标，主体是很宽泛的，而且不用经过县级以上行政区划名称申请为商标时所需要的繁杂手续。大开方便之门的同时，自然会有捷足者抢得先机。为了达到有效管理地名商标的目的，省工商局希望市县政府能尽快组织力量，将以地名命名的物产申请为集体商标或证明商标。
但直到今天，海南省仍没有一个地方政府组织力量申请到了地名商标。
琼海市分管过畜牧和科技的副市长梁振功一直想在地方推行农产品品牌战略。他说，琼海市曾开展了针对的嘉积鸭、温泉鹅的一系列品牌驱动工作，包括品种品系调查，建立良种培育基地，进行标准化生产等等，然而需要企业接手的地名品牌树立及保护工作，却迟迟没有着落。梁振功分析说，可能是政府部门间衔接不够和地方没有龙头企业的缘故。
记者在采访中还发现，客观上，市县商标法规的贯彻滞后，也阻碍了地名品牌向商标的转化。在许多市县，工商部门解答商标问题时，援用的还是《商标法》2001年10月27日第二次修正本的内容。
