“刀郎”商标拍卖风波

事件回放：2004年9月8日，新疆才卜公司提出以3000万的价格转让“刀郎”商标。

据了解，新疆才卜公司2001年向商标管理部门提出注册“刀郎”商标的申请，2002年10月7日，将“刀郎”注册第33类注册商标成功，该商标适用于“白酒、红酒、啤酒以及含酒精类饮料”等行业。由于歌手刀郎的走红，新疆才卜公司打算高价转让“刀郎”商标，随即此事在业界引起了巨大反响。

11月初，该公司负责人频频高调亮相媒体。声称有日本企业愿意出价2亿日元（大约1200万元人民币），准备买走“刀郎”商标，并对外宣称，在十一月份的“刀郎”商标的拍卖中，已经有50家食品饮料类的企业参与应拍，其中还包括剑南春、郎酒、金六福等大的白酒企业。

但与才卜公司一厢情愿的热情形成巨大落差的是，这个拍卖会并没有如期举行。价格太高，没有人参加拍卖，还是已经转手与人？最后都成了一个问号。

点评：冰冻三尺，非一日之寒。诸如五粮液、茅台、泸州老窖等知名品牌的建立并非一朝一夕所能完成。

什么是品牌？显然它不仅仅是一个为大众所知的符号，更为重要的是这个符号后面所蕴涵的文化，那种与产品融为一体的核心竞争力。

“刀郎”商标拍卖风波的不了了之至少可以说明，白酒企业对于“品牌建设”有了更加理性的认识。