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一边是多年创下的全国知名品牌，一边是不断出现的假冒产品和商标侵权。对义乌众多企业来说，维护自身的商标和品牌，丝毫不比创牌来得容易。怎样维护品牌权益已成为企业发展过程中不得不考虑的一个问题。而义乌宾王扑克的全国打假举动，或许能给其他企业带来一些启示。
著名商标“李鬼”不断
浙江宾王扑克有限公司是一家注册资金1000万元的专业扑克牌生产企业，年产扑克达两亿副。公司拥有的“宾王”商标，早在1999年4月28日就被国家商标局核准注册，现已被认定为“浙江省著名商标”、“浙江名牌”、“中国扑克行业首届知名品牌”。
随着“宾王”商标知名度提高，不少扑克牌经营者纷纷仿冒甚至假冒“宾王”商标，侵权者遍及全国各地。
宾王扑克公司在商标法律顾问公司的建议下，实行打防结合维护品牌权益。
经销商是“第一线人”
宾王公司首先发动自己经销商的力量，让全国200多个大中城市的经销商时刻盯牢所属的经销区域市场，一旦发现假冒产品，宾王公司打假部即可根据这些信息及时打假维权。至今，宾王公司已先后在浙江省舟山市、四川(四川商标注册)省崇州市、浙江省奉化市等地进行了数十次商标打假维权，共查获商标侵权案值一百多万元。其中最大的一笔案值达数十万元，既打击了国内各地假冒者的仿冒气焰，也较好地维护了企业的自身品牌。
发动消费者打假
宾王公司还充分发挥群众和舆论的力量，通过发放消费者告知书等一系列措施，让各地的假冒仿冒分子处于群众“雪亮”眼睛的监督之下。宾王公司还将每次打假工作所取得的成果，通过发布新闻会、在当地媒体公开曝光等方式，以期起到警示作用。
孪生弟兄统统“领养”
在商标维权防御方面，宾王公司在专业知识产权律师的指导下，严格遵照商标注册证上的“宾王”商标，不随意修改“宾王”字体及作其他修饰，使“宾王”商标给消费者留下深刻印象。同时，通过申请“宾主”、“宾玉”、“宾壬”等近似商标，建立商标防御体系，让企图“傍名牌”、“搭便车”的同行没有相近商标可以申请，防止以正当手段达到不正当竞争的现象出现。
新报提醒
浙江龙树商标事务所法律部律师徐杰认为，企业创牌和护牌必须同时进行，尤其是市级、省级著名商标，一定要做好商标维权打假工作，以避免各种“傍名牌”、“搭便车”商标出现。宾王公司的这种做法，对于义乌其他企业来说，是值得借鉴的成功经验。只要企业能真正关注自身品牌的使用状况，既维护了自己商标的合法权益，又可为争创中国驰名商标增加筹码。
