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昨日，记者从沈阳商标代理机构了解到，目前沈阳有不少个人注册商标进行投资的，仅以沈阳的地区、建筑注册为商标的，就有金廊、大帅府、北市场、五里河等。但除五里河外，其他都没有进行开发，生产有形产品。据了解，这些商标主要是在2005年年初申请得到的，至今仍在标价转让。但迄今为止却没有出现高价转让成功的例子。那么，注册一个有知名度的商标，是否就拥有了一座金矿？记者对此进行了采访。
地名商标多数待开发
今年2月22日，国家工商局商标局正式受理了沈河区风雨坛街道办事处关于注册“风雨坛”商标的申请。其实，早在“风雨坛”之前，沈阳的很多老地名就已经被注册为商标，只是还躺在商标拥有人的怀中，等待着被开发。
沈阳某商标事务所的吴延远介绍，他们也代理了几种这类商标的转让，但还没有一种转让出去。他说，在沈阳，主要是服装、饮料、酒类等快速消费品类别，价格在几千元至两三万元之间的商标，较容易被市场所接受。其他类别或要价过高的，很难有市场。2005年12月，在深圳(深圳商标注册)举行的中国第一届商标节上，虽然把商标交易作为一个主要内容，但国内各家商标代理机构却均持观望态度，商标出售价格最高的也仅69万元。“在沈阳，能卖3万元就算是高价了。”吴延阳说。
多数注册商标尚未开发
据从事代理商标业务的周伟先生介绍，他代理注册的商标中，大约仅有不到二成进行了开发。他说，没真正形成有形产品的，一般有几种情况，一种是企业把自己产品的商标进行关联注册，比如生产酒类的，会把饮料等类也进行注册；第二种是想到一个好商标，自己注册等待买家；第三种则是商家向其他领域发展，先注册好商标，再等待机会进行扩展。
第一种情况大多是进行保护性注册，企业很难再向其他领域的产品发展。第三类则有可能变成有形产品，也有可能胎死腹中。目前最引人注目的当属第二类，这类的商标大多有较高的知名度，易于进行商业运作。根据他的经验，很多商标来自于影视、歌曲或地名，而前者的知名度一般高于后者，但申请商标后两三年内再不能开发出产品，很容易过时而被人遗忘，在持久度上不如后者。
商标不开发可能被易主
吴延阳说，国家有关部门对商标资源并非不是无限保护，对于那些在3年内没有进行开发的商标，如果有其他人申请注册，则可以授给其他申请者。所以，把一个好名字注册为商标，并不意味着在10年期限内都归获得者，如果不开发产品，很快就会失去商标的所有权。
开发产品难于打造品牌
作为投资者来说，沈阳的老板们还是喜欢自己打造品牌，或是接手已成形、有一定知名度的产品。沈阳某集团公司的副总经理柴奉文表示，很多小企业没有做大的计划；已经做大的企业，大多投资了几百万元甚至几千万元打造自己的品牌，不会再轻易买一个没有产品的商标。
记者还了解到，有的企业成熟后，还会放弃一些已经有知名度的商标。宝岩集团今年就放弃了20个类别的到期商标。据该集团有关人士介绍，1994年刚注册商标时，把能注册的类别都注册了，一共有23个。但后来发现，很多类别根本没有精力去做，有一些已经开发的领域，也没有太好的前景。所以，今年是商标到期的年份，宝岩集团仅对美容服务、美容美发和保健品3个类别进行延展。
专门打知识产权官司的刘宪臣律师认为，很多企业在被侵权之后，才会知道商标的价值，所以在商标上投资还是值得的。沈阳某广告公司的经理刘正文则有不同的看法。他认为，如果买一个知名度较高、但从未开发过的商标，并不代表产品更容易成功。“可口可乐、万宝路这些品牌，值几百亿美元，但如果没有几十年、上百年的产品维护，它们是不会值这么多钱的。”刘正文说，商标一般只注册某一类，而在类别中选出适合的产品，进行严密的营销市场调研和正确的市场开发，才有可能把一个知名度高的商标，变成被人认可的产品。
