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同样是“射阳大米”，前些年是个“弱者”，种植的粮王因销路不畅濒临破产；而今，先取得上海(上海商标注册)市优质畅销农产品称号，再作为全国首个以地名命名的大米集体商标，收购价创全国之最。
该县承包种粮1万多亩的粮王杨定海种了20年粮食，只有1998年卖了个好价钱，6000亩水稻赚了300多万。其它的年份，市场粮价一降，加之他缺少储藏、加工的手段和经营头脑，有的年头甚至出现500多万公斤的稻子堆在场上，出不了手的窘境。
射阳县大米协会会长张昌礼分析说，当年杨定海的濒临破产，价格波动固然是一个原因，但是杨定海种出来的稻米质量不高，是另一个重要的原因。当时，人们已经从满足温饱改为追求口感营养，吃出质量、吃出健康。而那时的杨定海还觉悟不到这一点。现在的市场，什么都不缺，又什么都缺！就看生产者向消费者提供的是什么。
今天，大米市场竞争之激烈程度，较之过去更加厉害。然而，“射阳大米”却境况大变籽粒饱满、晶亮剔透、香醇可口、软硬适宜，每公斤高出普通大米0.40元，成为昆明世博会指定用米；上海APEC会议期间，被各国元首下榻的香格里拉等宾馆作为会议专用大米；先后在上海、江苏(江苏商标注册)、浙江(浙江商标注册)、广东(广东商标注册)等地开设200多个销售窗口，进入上海农工商、华联，沃尔玛、欧尚，乐购、大润发、江苏苏果和嘉乐等十多家超市，并出口至日本、南非等多个国家。
“射阳大米”集体商标则创造出巨大价值。据张昌礼介绍，按“射阳大米”每公斤高出普通大米0.30-0.40元算账，全县年共生产粳稻谷36万吨，粮农至少增收7000万元。品牌还带动了大米生产企业的发展，仅加工一项税收就超过200万元。
“好原料不是万能的，没有好原料是万万不能的”。射阳系国家级生态示范区、江苏省生态农业县，为“射阳大米”的生产提供了得天独厚的生态环境。在此基础上，他们到上海、南京(南京商标注册)、苏州等大中城市举办大米品尝会，让市民对不同品种的大米进行现尝现评，以此为依据，确定水稻种植主打品种为“武育粳三号”。同时，对水稻种植品种、肥料施用、稻米检验、农药残留等制定整套标准，推行无公害标准化生产，使“射阳大米”的整体品质不断提升。另外，对近百家大米加工企业进行优化整合，制定大米加工生产技术规程，建立健全质量管理体系。全县形成了爱民、绿世纪、绿叶等40多家规模企业，年加工能力达80万吨以上。
该县还组织企业积极参加中国粮食行业协会和省“放心粮油”评审活动，已获得蛙鸣牌等10个全国“放心米”品牌。渠星牌、佳一美牌等6个大米品牌，先后被中国绿色食品发展中心批准使用绿色食品标志。为整合全县的大米品牌，打造射阳大米新的品牌形象，使“射阳大米”这个模糊的产品概念转化为商品品牌，该县又在全国首家以县级地名注册大米集体商标，既提升了产品在市场上的附加值，又有了保护自己的品牌。
