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商标注册是商标保护的第一步，但商标注册绝不仅仅是向国家商标局提交申请书那么简单。商标注册是企业实施商标战略的体现，商标战略作为企业整体发展战略的重要组成部分，需要有宏观和长远的考虑，这样才能使企业的商标注册合理，确保企业的商标权不被侵害。
在申请商标注册时，申请人通常会优先选择自己现有商品或服务的类别，企业以目前使用行业为标准进行商标注册申请是完全正确的，但是却无法避免被他人在相关行业“搭便车”，从而损害企业商标专用权。
譬如，某啤酒生产商，注册了自己的商标而且拥有相当高的知名度和美誉度，却在市场上出现了相同商标的白酒，而且对方的商标也同样经国家商标局核准注册，这无疑对在先使用该商标的啤酒生产商造成很大影响。
再假设，某化妆品企业，投入巨额的宣传费，使商标在同行业中具有相当大的竞争力和知名度时，却发现自己的商标出现在美容院的招牌上，而且对方在美容服务类别上也拥有该商标专用权，这不仅影响了企业的发展计划，而且无形中替他人做了宣传。
众所周知，这种在相同或相关类别上使用相同或近似的商标，只要一家做广告，另一家也会受益，一家出名，另一家也会跟着沾光，而商标的知名度越高，这种被“搭便车”的情况越普遍。但是对于防止他人“搭便车”还是存在有效方法的，那就是变被动为主动，及时进行防御性的商标注册。
防御性的商标注册是指企业在现有使用的注册商标基础上，在其他相同、相关甚至不同类别注册若干相同或近似的商标。企业实力不同、知名度不同，防御性商标注册的实际操作范围就不同。大致可以分成两个层次，即在相同、相关类别进行防御性商标注册和跨类别进行防御性商标注册。
根据我国现行商标法规，注册商标共分45个类别，其中商品商标有34个类别，服务商标有11个类别。在相同、相关类别进行防御性商标注册，操作的关键就是判断相关类别和商标构成近似的可能性，而实际操作中往往出现申请人由于没有专业的商标知识而导致判断失误，既浪费注册费用，又无法发挥防御性商标注册的作用，所以企业实施商标战略应当提前作好咨询工作。
在相同或相关类别注册相同或近似的商标，不仅可以防止他人仿冒您的商标，利用您的知名度和投入的广告宣传费而出名、分享企业无形资产，同时也是企业对商标资源的储备。一旦市场条件成熟，企业即可及时启用之前申请的注册商标，不必临时抱佛脚。市场风云变幻，谁能预料做产品的不会涉足销售，做食品的不会涉足餐饮呢？即使自己不用，也可以防止别人使用，更好地维护自己的商标权。
在此专业人士提醒企业，制定防御性的商标注册策略要充分考虑企业自身情况和整体发展规划，并邀请专业人士参与，这样可以弥补企业专业知识的欠缺，使商标保护策略更完善、更合理。
