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谈起虾子辣椒，常年在遵义县虾子镇辣椒市场上从事辣椒销售的客商们都说：“虾子辣椒在全国辣椒市场上早就是‘知名品牌’了，不仅在西南市场上供不应求，在新疆也很受欢迎。”然而，在社会上享有极高知名度的虾子辣椒，长期以来只是在众人口口相传的“品牌”，却没有一个能受法律保护的商标、品牌，吃“哑巴亏”的现象常有发生。
位于326国道线上遵义市以东29公里处的遵义县虾子镇，素有“经商歇旅，陆路码头”之称，因其便利的交通，多年前就成为毗邻地区辣椒的集散地。在这里出售的遵义朝天椒色泽鲜亮、香味浓、油脂高，很受商客青睐，客商们把在虾子镇收购的辣椒称为“虾子辣椒”。
随着辣椒产业的迅速发展，1999年改址新建的虾子镇辣椒市场建筑面积2万余平方米，成为西南地区最大的辣椒专业市场，各地商客纷至沓来，交易活跃，市场知名度不断提高。去年市场交易量突破5100万公斤，交易额达6.5亿元。
“在虾子辣椒市场上有一半的辣椒都是销往外地的，但一些湖北(湖北商标注册)、河南(河南商标注册)等外地辣椒商把外地辣椒拿到市场上，冒充虾子辣椒，以高价卖出，虽然量不大，每年不超过100吨，但却会让购买者对虾子辣椒的品质产生怀疑，影响虾子辣椒的‘好口碑’。”虾子辣椒营销协会会长尚诗禄告诉记者，“价格差价是商贩们用外地辣椒冒充虾子辣椒销售的主要原因。”
据了解，虾子辣椒的亩产量比外地辣椒低近一倍，但根据农业部蔬菜品质检验监督测试中心检验的指标数据，虾子辣椒的纤维素、辣椒素、脂肪等含量均高出国际标准，使得虾子辣椒在外地市场的价格比外地辣椒高出2至4元／公斤。
虾子辣椒市场上一位工商执法人员颇感无奈地告诉记者，他们曾几次在市场上看到外地辣椒冒充虾子辣椒销售的现象，上前阻止，商贩却振振有词地告诉他们，“凭什么说这不是虾子辣椒，你们的虾子辣椒有指定商标吗？我卖的就是虾子辣椒！”执法很无力，除了劝阻之外别无他法。
遵义县辣椒产业办公室主任李永生谈起在上海(上海商标注册)参加农产品交易会的场景，骄傲之余又充满了担心：“我们的辣椒在交易会上很受欢迎，很多上海人说遵义朝天椒的口感非常好，像大枣一样柔软，追着我们问当地市场上哪里能买得到。但是我们在市场上却发现一些外地辣椒打着遵义朝天椒的旗号在销售，这是我们无形的品牌损失啊！”
值得庆幸的是，相关部门已经开始意识到用法律和知识产权保护地方商标品牌和原产地。遵义县辣椒产业办公室已于今年3月向国家工商局申报“遵义朝天椒”品牌，现在正在等待批复。只有从辣椒品种的选择、肥料及农药的施给量、田间管理等方面都符合相关的生产标准，在遵义县行政区域内的虾子镇、南白镇、三岔镇等29个乡镇种植出的辣椒才能冠以“遵义朝天椒”的商标，相关部门还将对“遵义朝天椒”进行统一包装，从品名、产地、生产者、销售者和生产日期方面详细标识。遵义县辣椒产业办公室还在6月向国家质量技术监督局提出了原产地域产品保护申请，今后的遵义朝天椒将会打着“保护伞”走进市场。
