您现在的位置:
商标品牌战略 强力助推遂宁新型工业化
截至目前，全市已拥有5件中国驰名商标和14件省著名商标和72件市知名商标，所在企业已成为各自区域和业内经济发展的主导力量
■记者姚波
通过大力实施商标战略，遂宁演绎了5年内连创5件中国驰名商标的奇迹：2004年，“美丰”实现了全市中国驰名商标零的突破，当之无愧地成为中国氮肥行业第一品牌，产品市场占有率大大提高，成为地方财税的重要来源；2005年，“高金”荣获中国驰名商标，成为遂宁民营企业的典范，成为经济发展的重要力量；2006年，“美宁”、“沱牌”又双双跻身中国驰名商标行列，成为遂宁工业企业的佼佼者，在“十一五”开局之年提前完成了“十一五”期间创立2件中国驰名商标的工作目标；2008年，“六朵金花”之一的沱牌酒再添1件中国驰名商标“舍得”，形成了中高端产品同时以中国驰名商标号召市场的发展格局，引领着遂宁经济的发展。
此外，以齐全、渴望、颐康、射通、海蒂斯曼等为代表的14件省著名商标企业和72件市知名商标企业都已成为各自区域和各自行业的经济主导力量，在遂宁工业经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。时至今日，商标品牌战略已经成为我市本土工业化进程中强有力的助推器。
6月19日，市工商系统再次召集了近40户代表企业，召开商标战略推进新型工业化现场会，龙头企业、具有发展潜力的中小企业齐聚一堂，商标品牌战略的深化实施再度被提上广大企业的议事日程。在品牌意识逐渐增强的今天，企业怎样加紧实施商标品牌战略？作为主管部门的工商局又怎样强力推进这一战略？两大命题在此次会议上得到深入讨论。
商标品牌体现区域经济力量
企业兴而地区兴，工业强则遂宁强。一个地区如果没有一批驰名、著名、知名商标，就很难说它经济实力很强。因此，实施商标战略发展经济是区域发展、企业发展的必经之路。
事实上，商标战略的重要作用已经在沿海发展中淋漓尽致地得到体现。国内商标注册申请量排名前五名的广东(广东商标注册)省、浙江省、江苏省、北京市和福建(福建商标注册)省，其申请量之和约占全国总申请量的53.9%。浙江省以36件驰名商标的数量，超过上海、江苏和山东(山东商标注册)，成为我国拥有驰名商标最多的省份。而杭州的一个区（余杭区）的著名商标和知名商标的品牌价值就达到10个多亿。所以，沿海发达地区在介绍本地区域经济发展时，都以本省本市有多少个知名商标、多少个著名商标以及多少个中国驰名商标，作为经济发展的综合指标来衡量经济增长质量的差别，并且这些地区都是第二产业工业对经济的贡献远远超过第一、三产业，这之中商标战略的实施功不可没。
我市目前已有5件中国驰名商标和14件省著名商标、72件市知名商标，这些“三名商标”企业几乎都建立了符合自身发展战略的商标管理制度，并将商标制度的有效性、科学性与企业市场营销战略的有效性紧密结合起来，用商标占领市场，用商标去管好产品质量，在激烈的商战中立于不败之地，最终达到了商标兴企的目的。
然而，另一方面，从全市范围来看，这样的商标品牌意识覆盖面还不够宽，无论是政府部门的战略推进工作，还是企业集体的商标品牌意识都存在着一定程度的缺失。
像管理人民币一样管理商标
“像管理人民币一样管理商标”，这一经典语录来自于上个世纪90年代的沱牌。而正是在这样的商标品牌战略持之以恒的引领之下，沱牌的品牌价值在2006年就达到了101.82亿元，今天，其“舍得”商标也继“沱牌”后成为中国驰名商标，沱牌公司成为为数不多的一个企业拥有两枚中国驰名商标的企业之一。
沱牌公司每年都要投入5000——6000万元对商标品牌进行营销，不断扩大品牌的影响力和辐射力，在内部管理上，专门成立了知识产权管理部门，并对公司主导商标实施45个类别的全方位注册或对其防御性商标进行注册，尽可能地加强了公司知识产权的保护。
同样，作为集中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等顶级品牌于一身的美丰公司历经数十年的品牌创建征途，他们坦言，品牌的信誉度及其含金量只能由产品的品质优良度和企业的诚信来决定，品牌一定程度决定企业的效益和兴衰，而品牌工作又必须以知识产权作为基础，必须务实并且前瞻性地推进。
与这些成功企业积极、现代的商标品牌意识相反，也有一部分企业目光短浅，甚至没有一点常识，更谈不上企业品牌战略理念。一些企业在争创“三名”商标后，却闲置不用，造成了商标品牌潜在价值的大大浪费。
谈及怎样推进商标品牌战略，参加此次现场会的回春堂药业老总梁山说，商标品牌可以说是一个企业的无价之宝，拥有无限的市场潜在价值，在市场竞争无比激烈的今天，企业必须树立牢固的商标品牌观念，品牌价值是与企业的实力增长成正比的，企业从一开始就应该加强商标的经营和保护，到后期再谈保护，保护成本将增大，后悔都来不及。
为了进一步深化推进商标品牌战略，市工商局提出为企业提供商标战略辅导的三项服务——出谋划策，积极制定扶持、保护企业商标品牌的政策措施，对重点商标企业和工业品牌给予特殊保护；指导培育，为打造大产业大品牌服务，鉴于园区工业已成为带动全市工业经济增长的主要力量，全市各级工商系统要对我市11个工业园区和工业集中区企业实行工商特派员秘书式重点服务，目前开发区光电子工业园和创新工业园派驻了工商秘书,全心全意创造条件让其快速跨越式发展，提升园区竞争力；牵线搭桥，对大中型工业企业在合、转、改、破中的商标无形资产进行调查摸底和梳理，帮助牵线搭桥，盘活闲置商标，开发利用存量资源，避免资产流失。
龙头企业要以商标为纽带，延伸产业链；重点企业要以商标为核心，成长为增长点；支柱产业要以商标为依托，促成产业群的形成——新一轮的商标品牌战略思路已经明晰，“遂宁造”也将在新型化工业发展、区域经济社会发展新的征途上率先吹响号角！
相关阅读：
绍兴县纺织品、纺织机械获省级专业商标品牌基地称号
浙江榨菜专业商标品牌基地落户余姚
筠连县工商局注重扶持地方企业商标品牌发展
东阳成箱包专业商标品牌基地
八成苏企没商标品牌意识得加强
