我省商标背负三重“障碍”-商标报道-中国注册商标在线

省工商局对外公布江苏商标发展报告，报告显示，截至2007年年底，全省共有国内注册商标20.58万件，与上年同期相比增长9.95%。全省驰名商标企业累计实现销售收入2822.18亿元、利润383.98亿元。尽管如此，商标发展中存在的问题仍然不容忽视。业内人士坦言，应尽快建立商标权发展服务配套产业。

“企业的商标战略意识还是比较薄弱。”省工商局相关人士告诉记者。调查反映，对商标等无形资产的轻视和知识经济的陌生在企业界是普遍现象，无论是已经认识到商标、专利重要性的大中型企业，还是无视商标重要性的中小企业，无不如此。据工商部门对45家驰名、著名商标企业的调查情况来看，45家企业普遍重视商标，但明确将商标上升到企业战略进行组织实施的仅有4家，占调查企业总数的8.89%，明确通过商标整合企业产品研发、市场营销、广告宣传、企业文化活动的仅有1家，占调查企业总数的2.22%。

品牌培育投入相对较少。对创立知名品牌存在认识误区。据对45家驰名、著名商标企业实地调查反映，44家企业将创牌理解为获取驰名商标、中国名牌、江苏著名商标、江苏名牌，以及各省辖市有关部门颁发的知名商标证书和名牌证书，仅有1家企业明确表示创牌工作是产品和服务的品质提升与商标知名度提升的结合。

商标主动维权仍欠坚决。参与实地调查的45家驰名、著名商标企业表示，对侵权数额较大的案件，会予以坚决制止；对案值较小的案件，会口头警告予以制止，或请律师出具制止侵权函件，或请求工商部门帮助维权。打假机构力量薄弱，如上所述，参与调查的企业多数没有设立专门的商标权保护机构，人员多为兼职而且缺乏必要的培训和资质，致使企业商标专有权不能得到及时、有效、全面的保护。维权手段单一，参与调查的45家企业中，仅有1家委托代理机构维权，4家设有专职打假队伍。企业举报并经工商部门查处后，主动向法院起诉要求民事赔偿的较少。

业内人士坦言，针对目前商标发展的现状，应大力发展为商标权发展服务的配套产业。该人士称，目前，我省主要为企业商标战略服务的商标代理机构和广告业的发展落后于形势发展需要，多数商标代理机构的功能局限于商标注册、变更、续展等程序性事务，其商标设计、定位、保护、咨询服务、总体策划能力偏弱，为企业配套服务能力较低；多数广告企业处于卖广告时段、广告版面、广告位的尴尬境地，广告专业人才流失严重，在企业品牌战略的实施中参与度较低。此外，商标代理机构和广告业竞争激烈，行业运行秩序不规范。该人士建议：政府一是加大对相关行业的扶持力度，在税收上给予相应的优惠政策，组织开展必要的学习交流和研讨活动，提高其服务于知识产权发展的能力和水平。二要对相关行业加强规范和引导，促进其健康发展。