NBA全球商标策略
NBA成立于1946年，至今已经发展成世界上一个突出的男子职业篮球协会。NBA目前在全美和加拿大有29支球队，球员来自世界各地，包括中国。红色、白色和蓝色NBA球员剪影组成的标志大约也是在那个时候推出的。从成立时起，NBA财产便代表NBA及其球队，开始了NBA商标的成功商业化经营。
NBA财产通过许可、赞助和其他商业伙伴将NBA商标与许多商品和服务联系起来。自NBA财产成立以来，印有NBA商标的价值数十亿的商品被推向世界十多个国家的市场。
鉴于NBA篮球的广泛普及和由此带来的NBA商标的知名度，许可生产带有NBA商标的产品可以带来巨大的商业价值。由于NBA商标的知名度增长，其价值也上升，NBA财产扩大了其注册的范围以保护其重要财产。目前，NBA财产在全球范围拥有超过两万个商标和申请，包括在中国的1000个记录，涵盖了NBA，其附属的女子协会、全国女子篮球协会和男子发展协会，以及国家篮球发展协会。作为一家没有上市的公司，NBA财产未被列入“财富500强”行列，NBA标识和商标也未被正式评估。但是，仅仅是一个NBA球队个体的商标及其附属的无形价值就已经超过千万美元。
NBA商标组合的发展
NBA体育营销成功的关键是发展了一个除篮球运动的铁杆球迷之外，对其他消费者同样具有巨大吸引力的品牌。首先，NBA创造出了一个消费者易于识别并和NBA特殊产品和服务联系起来的标志。这首先是从NBA球员剪影标志的使用开始的，先是使用在篮球服务上，最终使用在一系列消费品上，包括运动产品和球员服装。当NBA标志被消费者认同后，NBA将其营销和许可扩大到每一个球队的商标。在品牌认知度提高以后，NBA获得了许多有利因素：NBA品牌在消费者购买商品时起到决定影响，获得消费者的忠诚度，以及从NBA附属产品中获取更多的收入，这样使得NBA的许可合同更具有价值以及更吸引人。
NBA商标被NBA产品展示在营销领域，就一个成功的品牌发展来说，其所有权和保护至关重要。NBA采取的最重要的一个步骤之一是在美国将NBA商标在广泛的类别上注册，不仅仅限于篮球服务和运动产品，还包括一些附属消费产品类别。这个注册程序是NBA知识产权的核心价值。
一旦NBA财产在美国主要商品和服务上注册了NBA商标，NBA财产可以继而将NBA发展成为驰名商标以提升其商标组合的价值。这种驰名商标状态的取得需要投入大量的时间和资源，包括大量销售NBA消费品，NBA及其伙伴广泛的广告、转播和节目，以及NBA广泛的媒体报道，这可以保证不管其商业内容如何，消费者都可以立即认出红、白和蓝色组成的NBA球员剪影标志，以及其他NBA独占拥有的商标。除了在市场上的价值进一步增加，这种知名度的提高受到法律保护。作为驰名商标，NBA标志在美国和世界其他国家受商标法律的特殊保护。这种特殊保护包括，不管是否对消费者造成商品来源的误认，都可以阻止任何足以削弱驰名商标对所有人商品或服务区别作用的相似标记的使用。
在NBA财产建立广泛的国内商标组合，并在美国为这些商标建立名气之后，NBA开始确立在全球拓展NBA品牌的最佳途径。为了推进其全球战略，NBA确定了潜在业务发展的重点市场。在每一个新市场中，NBA向当地———无论是NBA在当地的分支(有近10个)，还是NBA伙伴在当地的机构中的商务人士取经，来寻找尽可能将NBA品牌进行本土化推广的良策。
NBA商标组合的管理和保护
当然，NBA在全球范围内管理和保护如此广泛的商标将面临许多挑战。
全球范围内的商标注册是NBA商标战略的根基所在。NBA商标的广泛注册能保持众多市场上的NBA商品、服务消费者与NBA品牌的联系，这也是NBA进行刑事执行程序，保护其商标价值的前提。NBA商标的价值能够持续增长，前提是NBA财产能够阻止他人不当利用NBA品牌的巨大商誉。因此，如同商标注册一样，强有力的实施计划对维持NBA全球商标组合的价值意义非凡。NBA需要依靠不同的渠道来保护其全球范围内的商标，包括边界控制和海关查封，刑事“扫荡”，扣押和法庭程序以及民事诉讼。这些实施机制是成功维持NBA全球商标价值的关键。缺乏有效保护和实施计划不仅可能导致商标所有人权益的损害，还可能阻碍商标所有人开拓某个市场的业务。
有效的商标实施单靠商标所有人的力量是不能实现的，需要政府(包括执法、司法和行政官员)和私营部门(包括企业、知识产权领域的私人从业者）的通力协作。
NBA如何成就著名品牌
首先，NBA会继续把品牌打入娱乐服务和消费产品当中。NBA最近已经瞄准了因特网服务领域，并建立了许多适应不同市场的网站，如在日本、法国、德国和中国，以NBA赛事在线实时播放和增加NBA网上商店等方式体现NBA的特色。此外，NBA最近在美国开播了自己的电视台———NBA电视。NBA还计划开发餐馆服务业务，即美国佛罗里达州奥兰多市的“NBA城”主题餐馆。
同样，NBA还继续寻求其他NBA品牌还未打响的国际市场。随着NBA增加其国际性广播活动和因英特网宣传，NBA商标正走向全世界更多的人；NBA消费产品业务将继续扩张，以适应新的消费需求。
将来，NBA计划加强国际播出和因特网播放全球NBA篮球赛事、展览和活动的力度。这些公开亮相将为NBA商标在中国和其他国家提高知名度奠定基础。这只是NBA全球品牌推广战略和进一步开发全球商标组合的内容和价值的一个实例。