商标注册　投资新宠

　
　　　商标投资低成本高回报　商标是商品的标志，通称品牌，俗称“牌子”。在商品经济不甚发达的古代，商标主要起着标志商品来源的作用。在市场经济发达的现今社会,商品需要商标,就像人要衣装、佛要金装一样,已经成了商品不可或缺的重要组成部分。商标也成了企业的标志、商品质量的标志、企业信誉的标志和广告宣传的焦点、市场竞争的工具，其使用价值和交换价值也随之提高。商标的投资成本很低：申请注册一件商标,连同规费和代理费成本仅需2000元左右。化上不足10万元的投入,就可将全部商品和服务共45类商标注册个遍,可将450 个商品和服务项目收人囊中。Z 先生说：只要他所注册的商标有一件转让成功,就连本带利都有了。笔者本人就受当今世界上最大日用消费品工业源头之一和拥 有1000多个品牌的“联合利华“的委托,以400万元人民币的价格,成功为其受让天津市一塑料制品厂“中华”牙刷注册商标。既满足了受让人一一“联合利华”为其配套“中华”牙膏的迫切需要；也帮助了因企业亏损而陷入困境的转让人一一天津市这家塑料制品厂渡过难关。若以今日注册成本2000元计,该企业获利为 2000倍。　　商标是无形资产,其价值一般认为是难以评估的。更难用深入浅出、通俗易懂的语言来概括。笔者经长期实践与探索,在1989年编著出版的《企业商标与广告》一书中,就总结概括出一条“一看就懂、人人会用”的算式。只是当时人们的商标意识还较淡薄,具有投资意识的人更是凤毛麟角了。现献出供商标投资爱好者参考：　　商标的投资价值 =A+B+C+D（1+2+3+4）　　　A、成本价值：指花费在商标设计、制作及申请注册等方面的费用。是由商标申请人、代理人、设计制作、印刷人员所消耗的物化劳动和活劳动来完成的,是构成商标成本价值的物质基础，是企业的有形财产。这很容易计算出来的。　　　B、艺术价值：商标设计是创造性的活劳动,是知识产权。一件有较高艺术价值的商标,可以美化商品,还可以吸引顾客。艺术性高的商标,其艺术价值甚至于超过商品本身的价值，其价值也是可以评估的。　　　C、信誉价值：信誉价值一方面是指该商标在社会上的声誉,即知名度。商标是商标权所有人长时期甚至几代人用心血培育和浇灌出来的结晶。另一方面是指使用该商标的商品优质品率。商品的质量是商标信誉价值的实质内容,生产高质量的商品往往要比生产一般商品付出更多的复杂劳动。按照“优质优价”的原则, 优质产品价格减去一般产品的差值,便是信誉价值。上述天津市这家塑料制品厂所有的“中华”牙刷商标早于1997年注册成功,其生产的“中华牙刷”亦久负盛名,素有“南长命、北中华”的称誉。可见,商标一旦出了名,其头上就像有了“光环”,身价百倍、价值连城。　　　D、权利价值：商标的权利价值便是商标作为特殊商品的特殊之处。依照《商标法》规定：一个商标经过申请注册获得核准后,商标注册人就拥有对该注册商标的商标权。商标权又由4个方面组成：　　　　1、专用权(也称独占权)。经国家主管机关商标局核准注册的商标,在一个时期(10年有效期限)内,由商标注册人专有使用,受国家法律保护。商标专用权带来的价值是商标权利价值的核心。　　　　2、禁止权(也称排它权)。禁止权就是在一定期限内,禁止他人在同一商品(服务)或类似商品上使用该注册商标。如果发现他人侵犯了自己的商标专用权，就有权禁止他人使用或向侵犯人所在地工商部门要求处理,也可直接向法院起诉。　　　　3、使用许可权(也称租用权)。商标注册人可以有偿或无偿地通过签订商标使用许可合同,许可他人使用自己的注册商标。其计算公式可以为：　　　　　使用许可费=使用许可费/件×许可生产量/年×许可使用年限　　　　4、转让权(也称买卖权)。商标权所有人可以根据自己的意愿，有偿或无偿地将其注册商标转让给他人。可以说注册商标也是商品,是一张有价证券, 是一笔巨大财富。　　商标注册三要三不要　 　一要理性注册不要恶意抢注：注册商标是商标注册人用心血烧灌出来的结晶。抢注国内外名牌商标,“你不注我注”其强烈的商标意识值得嘉许,也值得企业家们深思。但抢注商标风险大,随着国家对名牌商标保护措施的加大,权利人对自我权益的主张和保护,傍名牌、“打擦边球”商标十有八九注不进,最后吃亏的还是自己。　 　二要创意注册不要眼风注册：要申请注册自己独创、有时代感、有显著特征的文字、图形或图文组合的可视性标志。要以“古为今用不复古、洋为中用不崇洋、搜尽山峰打腹稿、语不惊人死不休”的精神,构思和创作出使人“一看就懂、过目不忘”的商标标识。这样的商标既有感染力又容易被核准注册,也才有可能日后成为无价之宝。如果一昧跟着《刀朗》、《老鼠爱大米》、《干手观音》，流行什么注什么,一开价就是三千万、七千万, 大都是操作作秀、有价无市罢了。一旦时过境迁不流行了,商标就会迅速贬值。　 　三要放心注册不要贪图便宜:商标虽说投入不大,但也是耗时长、有风险的投资。成 功注册一件商标并不是一件容易的事,需时18个月以上,才能拿到《商标注册证》，能否被核准也有很大的不确定性。代理人付出的不仅有咨询、查询、复查、填报书式等申报前的服务,还有许多如应对形式审查和实质审查、商标评审以及发证等后续服务。据统计:2003年全国商标注册申请总量为58.8万件,核准注册26.7 万件,仅为申报量的45%。要提高核准率,就要找信誉可靠、经验丰富的商标代理人。坚持查询高标准,文字商标经商标局复查,把申请风险降到最低限度。不要贪图便宜,而交给信誉不好、服务不到位的去办理,结果可能是“鸡飞蛋打一场空 ”。