商标近似与商标混淆的判定

商标实质审查过程中，商标的近似判断一直是非常之重点，它关系到一个商标能否通过商标实质审查并最终获得注册。

在商标近似的审查中，我们应当坚持整体比对与显著部分比对相结合的原则，既要进行各个组成部分的考察，也要重视整体外观的衡量，特别是要根据普通消费者的认读能力、购买习惯，施以一般的注意力，来确定是否存在混淆、误认的可能性。

商标的显著部分，也就是在商标各个构成要素中起主要识别作用的部分。在文字（或字母、数字）与图形组合而成的商标中，究竟何为显著部分，并不能简单地下结论。一般来说，文字具有易于呼叫、传诵、记忆等特点，通常成为组合商标中的显著部分。图形则不同，那些表现具体、常见事物的图形，可以被人们冠以相应的名称加以认读，如熊猫、鳄鱼、苹果之类；而一些未表现具体事物的抽象图形，人们则难以命名，这样就会在描述、传播的过程中发生困难。此外，图形往往具有一定的装饰性，因而在商标中起着美化外观、衬托文字的辅助作用。但这并不是绝对的，在有些情况下，如果组合商标的图形经过了具有较强独创性的设计，能够给消费者留下比较深刻的印象，并且（或者）图形在商标中居于相对突出的位置（上方或中心），文字则居于次要位置（下方或边缘），那么，图形就成为商标的显著部分。另外，文字与图形也可以同时构成商标的显著部分。

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