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商标作为工业产权的重要组成部分，其内在价值越来越被人们所重视。相对于大中型企业，中小企业对如何利用商标这一商战利器的认识还远远不够。
一、现状及存在问题一是商标意识淡薄，不重视商标专用权的取得。认为商标可有可无。很多企业根本就没有自己的商标，有些即使产品上使用商标，也不积极申请注册，其结果往往在遇到他人使用自己创立的商标时，得不到保护，最终使自己的权利受到损失。二是商标使用方法不当，商标作用弱化。表现在选择商标不够慎重，范围过于狭窄，盲目跟风模仿现象严重；闲置自己的无形资产，却热衷于有偿使用他人注册商标；在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址；为了暂时利益，在与其他单位联营时，既不签订商标许可合同，也不监督商品质量，严重影响到商标的信誉。三是商标管理工作混乱，商标权流失现象严重。大部分未设置商标管理部门或未配备商标管理人员，有些即使有也流于形式，对注册商标的后续管理缺乏明确规定，无章可循，涉及到权利冲突时，拿不出有效证据，造成商标权的流失。四是商标法律知识缺乏，商标自我保护能力差。面对商标被他人假冒时，不会自觉运用法律武器来保护商标权。甚至认为他人用自己的商标还可以扩大自己商标的知名度。五是对驰名商标认识存在误区。要么盲目跟风，要么过高地估计驰名商标的认定门槛。
二、对策一是政府扶植，培育名牌。大力扶植和积极引导企业以商标为资产，创造更多的财富。通过各种手段的运用，不断优化商标成长的氛围，提高商标法律意识和名牌保护措施。二是提高企业商标意识，增强商标法律知识。工商部门应通过培训、讲座、竞赛、研讨、咨询服务等形式和途径，增强企业的商标知识。经常深入企业指导商标工作，解决企业遇到的商标问题。三是强化监督，规范管理。
工商部门在为中小企业创造良好的市场环境和法律环境的同时，应当从政策、业务、法律方面给予企业指导，推动企业建立商标工作室，配齐商标管理员，建立健全商标档案管理制度。四是加大执法力度，提高企业自我保护能力。工商部门一方面要指导中小型企业增强商标的自我保护意识，加强对商标的设计、注册、印刷及使用的管理。另一方面通过推动企业建立良好商标保护体系，健全完备商标保护制度来实现商标的保值和增值。
五是实施商标战略，推进企业跨越。工商部门应帮助企业依托自己的产品和所提供的服务，巧妙地利用商标战略和策略，使其成为企业开拓发展战略中的一个重要组成部分。在制定和实施商标战略的过程中，应根据自身实际，打造自己的知名商标。
