您现在的位置:
“MADE IN JAPAN”背后的国家形象
日本海外产业流通促进机构近日决定为日本商品注册“MADE，NJAPAN”商标，在亚洲各国商标局注册，在流向海外的日本产动画及游戏等商品上统一张贴，以有效地整体对抗盗版。该计划获得了日本经济产业省的大力支持，并已有日本音乐著作权协会、计算机软件著作权协会、日本电影著作者协会、日本动画协会等17个团体与SCE、天堂、M，CROSOFT、KONAMI等21家公司正式加盟。”
一、“MADEIN√APAN'’能否注册商标
笔者认为，“MADEINJAPAN'，如果在中国申请注册商标应当被依法驳回。我国商标法第八条规定，可以作为商标申请注册的标志限于“能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志”。第九条规定，“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。从以上两条规定可以看出，识别性作为一项商标的基本功能是注册商标申请必须满足的基本要求222。“MADE，NJAPAN”作为标志商品组装、加工、生产地的说明性文字只能指示商品来源地，而不能起到区别提供者的作用。即使任天堂获得了“MADEINJAPAN”的使用许可，仍然没有权利在马来西亚生产的该公司游戏机上标注“MADE1NJAPAN”，否则就是误导消费者。相反，如果是中国的联想在日本委托代加工一批电脑，即使没有获得所谓“MADEINJAPAN”商标的使用授权仍然可以在产品上打上MADE，NJAPAN的字样。因为对说明性商标不可避免的合理使用足以构成侵权抗辩。有了商标权却未必能用，没有商标权却可以放心大胆的用，如此“注册商标”的价值实在值得怀疑。
那么“MADE，NJAPAN”能否取得地理标志保护呢?笔者对此同样持否定态度。按照《与贸易有关的知识产权协议》第22条第1款，地理标志指“标示出某种商品来源于某成员地域内，或来源于该地域中的某地区或某地方，该商品的特定质量、信誉或其他特征，主要与该地理来源相
关联的特定标志”。我国商标法第十六条规定，“地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志”。可见在规范的法律意义上，地理标志是完全不等于“MADE，NJAPAN”这样的货物产源标志的。后者在国际经济交往中常被称为商品的“经济国籍”，是以对商品进行最后一道实质性加工的地区确定的。在法律上确定产源标志是为了征收区别性的关税或者采取其他贸易管制措施。商品往往与产源地的人文、自然因素没有任何关系。产源地只能说明商品加工地，中国杭州(杭州商标注册)产的丝绸在日本做成服装当然应该标“MADEINJAPAN”而不是“MADEINCHINA”，所以把“MADEINJAPAN”作为地理标志注册是违背我国商标法和TRIPS协议规定的。
二、商标背后的国家形象
日本注册“MADEINJAPAN”并不是突发奇想，空穴来风。在经济全球化的大背景下，国家形象的作用早巳不再局限于外交领域而是深深渗透到了商品交流的每一个角落。每个经济大国都拥有一批驰名世界的商标，而绝大多数世界级商标的背后也总有一个坚定的国家形象。国家形象、民族品格和商品的声誉交织在了一起。商品品牌的背后是国家形象和民族品牌。
地中海的阳光和沙滩孕育出法兰西的浪漫情怀在波尔多葡萄酒里尽情的流淌。日尔曼民族的严肃谨慎打造出象奔驰、宝马那样的坚毅品质。意大利服饰的高贵典雅至今透露着几百年前文艺复兴时代对艺术和人文的完美追求。国家和民族的形象无时不刻在影响着消费者的心理倾向。一家阿根廷的高科技企业将公司注册地转到科技发达的美国，股票立刻倍受追捧而上涨了10倍。数家知名的日本和香港制表商先后收购了瑞士手表品牌，借助瑞士手工表的悠久声誉才打入高档表市场。
国家和民族的正面形象在国际商品流通中的促进作用不可估量。相反，一旦形成了国家的负面形象也流害长远。一个不幸的例子是中国的倒爷们若干年前在俄罗斯大肆贩卖低价劣质甚至假冒产品，以至于“中国货”在当地沦为假货劣货的代名词。直到现在不少俄罗斯人谈到中国货都是带着贬义。身为头号经济强国，美国品牌在各个领域左右世界。但是因为美国政府一直偏袒以色列，美国品牌在阿拉伯地区受到强烈抵制。
日本在高科技领域的技术优势和良好的产品质量举世公认。而日本的影视剧目、动漫产品随着日本文化的海外攻略也广为人知。日本正是抓住这个机会，试图将“MADEINJAPAN”打造成国家晶牌，为所有日本产品打开海外市场统一莫立坚实的形象后盾。破译了日本注册”MADEINJAPAN”的动机，笔者不由得为我们自己应当创造一个怎样的国家品牌感慨。中国产品之所以能在海外打开市场，长期以来靠的就是廉价劳动力带来的价格优势。
许多外国人提到中国货，除了便宜就没有其他印象。在高科技引领潮流的时代，只靠廉价支撑的国货形象无法和掌握技术主动权的发达国家品牌争先。改变劳动力密集型的生产方式，努力增力口中国商品的知识产权附加值已经成为当务之急。
MADEINCHINA，何时我们为你骄傲?
