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自“神舟五号”载人飞船发射成功后，刚刚被授予“航天英雄”称号的杨利伟一下子成为众人瞩目的明星。同时，在热衷于做市场的企业眼中，“杨利伟”这三个字已成为摇钱树，不少企业想搭乘“神舟五号”来达到宣传企业的目的。
据相关媒体报道，“中国航天第一人”杨利伟所引发的商标抢注热潮比比皆是。除了先前杨利伟家乡绥中县闹出为该县盛产的大白梨申请注册“杨利伟”商标外，有些地方甚至打算建立一系列与“神五”和“杨利伟”有关的观光旅游景点。同时，沈阳市工商局商标注册处接到上百个申请注册与“神五”及“杨利伟”有关的商标咨询电话。而全国各地也出现了抢注“杨利伟”、“利伟”、“神五”、“神舟”现象，有的甚至拿着自己的身份证前去注册，并振振有辞地说：“我的名字就叫杨利伟，是我父母给取的。”
笔者还了解到，曾请来“传奇教练”米卢做代言人的奥克斯高层最近又带百万现金出现在北京(北京商标注册,北京商标注册代理)，据说要通过各种渠道与航天员杨利伟本人以及所在单位联系，有意请杨利伟出任奥克斯中央空调形象代言人。
可是，“航天英雄”能否做形象代言人却颇有争议。有人说，杨利伟是国家精心培养的航天员，是中国乃至世界的公众人物，其身份特殊，见个面当属不易，更不用说从事市场经济活动、做企业形象代言人了。但是，笔者认为，既然有企业愿意出钱请杨利伟做形象代言人，就说明他有推动市场前进的价值，为什么不能合理地运用“杨利伟”这三个字为社会做贡献呢？换句话来说，杨利伟能否被允许出面做广告，关键还是看这家企业投资的性质取向，比如该企业花巨资支持国家航天事业，这就值得商榷。如果只因为杨利伟是“英雄”就把他“雪藏”起来，白白消耗掉其身上的资源，才是可悲的。
笔者认为，假若是为中国的科技发展和国力强盛助一把力，假若能让那些艰苦奋斗了几十年的老专家、老一辈科技工作者更加欣慰，那么就应该把“杨利伟”三字的价值融进社会，推动国家航天事业的发展。当然，在经过其单位批准之后，企业邀请杨利伟做形象代言人的市场行为应该是公益性的，能推动社会向前发展的。为此，笔者认为英雄不应该与金钱打交道的看法很片面。
让杨利伟做一次形象代言人，又何尝不可呢？
