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从正在(12月16日)召开的福田汽车2004商务年会上，搜狐汽车获悉，福田汽车将在2004年全面导入BIS(品牌识别系统)，从而完成该公司从产品经营到品牌经营的飞跃。据悉，这是我国首个采用BIS的汽车企业。
目前，中国汽车企业从整体上开始进入从产品经营到品牌经营的的跨越，品牌已经成为考量中国汽车业发展水平的关键指标。在竞争中凸显其越来越大的价值。
福田汽车全面启动BIS，标志着福田汽车将靠品牌挑战海内外同行，这在中国汽车行业是首创的。5年来，福田汽车超常规、跨越式发展，产品从发动机到车架，从轻卡到重卡，从SUV、RV到客车，成为国内产品线最为丰富的汽车制造商。今年，福田汽车销量将达26万台，销售收入将达143亿元。
福田公司总经理王金玉表示：“5年来，我们面临着一系列的内外环境变化：全球经济一体化；汽车产业竞争日益激烈；汽车市场的进一步细分；消费者越来越理性；福田汽车规模日益扩大；产品目标市场国际化；目标市场与国际接轨……这一切要求我们，必须从战略的高度建立福田品牌的经营模式。”
福田汽车产品今年5月24日开始换标，新标识采用钻石造型，突出福田汽车作为专业化汽车公司，形象、科技喝品质始终是企业的根本追求。以立体钻石为原形，三条斜线构图代表了福田汽车“突破、超越、领先”的三阶段竞争理论，银色代表卓越的工业化气质喝现代感。而全新的钻石形象则是福田汽车作为一个卓越的汽车企业对社会价值的承诺。
与福田汉语表示相对应，新标识凸显“FOTON”英文商标，显示福田汽车走向国际的雄心，含义为“为车、为人”
品牌管理专家称：BIS的导入核心点是更加突出市场导向，以顾客为中心，从顾客认知(品牌)的全面角度出发，并非企业包装自己。如果说“福田汽车在正确的时间、正确的地点进入正确的行业”，那么福田汽车现在全面建立BIS品牌体系，无疑是在正确的时机做出了正确的选择。
福田汽车决策层表示：通过BIS的全面导入，福田汽车在本土汽车品牌中已经具备了与国际标准看齐的品牌观念。王金玉称：“我们认为，企业的各种竞争力，最终要凝聚于品牌。我们要做知名品牌和强势品牌，使福田汽车品牌成为消费者首选品牌，成为代表优异质量和服务的可信赖品牌，成为具有丰富内涵的中国级、世界级品牌。”
人们有理由期待福田汽车为我们打造一个中国汽车的国际化品牌。
