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几年前在一县听当地农村干部介绍过这样一件事：为了提高果树品质，农业技术人员主动上门帮助种果树的农民进行品种改良，技术指导，尤其是对于坐果多的树进行疏花疏果时，许多农民十分“心疼”地认为“果树就是要结果的，你们把结的果摘掉岂不是胡来？”。也有胆子大“相信技术人员”的农民。当年秋天，该县特产局对外联络了客商前来收购，看着经过疏花疏果处理的树上果子单个体大、整体大小均匀时，愿意出每公斤3元的价格全部收购。而那些坚持捍卫自己的果树不准疏花疏果者，如今是满树果子大小不等，没有个“看相”，眼看“无人迎娶”了，自己找上门要“便宜一半”，外地的客商也只是摇头婉绝。
最近几年，告别了“萝卜快了不洗泥”的“卖方市场”后，所有的商品几乎都发展到了一个讲究品质和文化的新阶段。市场实践已经非常现实地把结果告诉了所有的人：按照市场规则就能够被承认或获得胜利，违背市场规则则会无情地受到惩罚。今天，大多数的农民和从事农产品加工、销售的人都有一个基本共识：质量好、包装巧、有名气或名气大的农产品，是好卖，二是卖出的价钱高。
不仅如此，随着我国加入WTO后国外名优产品的大量进入，市场中的品牌竞争更加激烈。明智的人早已经意识到，必须以品牌产业和产品创名牌为立足点，农业产业化经营才能抗御国外农产品的冲击。因此，品牌农业和创名牌产品，也成了农业现代化、产业化、集约化经营的客观要求。
而这一切的来临，实在是快得让农民朋友几乎没有喘气定神的时间。
也就是在很短的时间里，我国农民很快领略了“品牌”的力量和“名牌”的效果。除了过去想也没想到的几百克茶叶可以卖出十几万、几十万元天价的极端现象之外，一把黄豆加工制作的“维维”豆奶和一碗“康师傅”方便面一年收入是几十亿元；“华邦”和“汇源”之类的果蔬加工产品，以及“露露”杏仁加工饮品年利润也以数亿为计；还有大到“西湖龙井”、“金华(金华商标注册)火腿”之类受原产地保护的产品，普通到全国各县市乡镇间或会有的地方土特产品，它们在“能人”们的“倒腾”下，从土得掉渣转眼身价百倍。
于是，大家都明白了一些力量十分强大的新鲜名词——品牌、品牌农业、农产品品牌、名牌产品等等。
品牌农业是一个系统工程，它有自己的基本规则，它既不是高不可攀的尖端科技，也不是一夜之间就能完成的。它有自己的成长过程，有必须经历的基本步骤，还有独特的方式方法。一旦完成了从产品到名牌产品再到品牌产品的经历，就像一个丑小鸭变成了天鹅，乞丐变成了富翁，黄土变成了黄金。
然而，作为人类农业文明的发祥地和举世闻名的农业大国，我国却是农业弱国和农业穷国。这种结果，与我们所拥有的农业资源相比，实在是不成比例和令人汗颜的。最近几年，随着农业产业化、农业产业结构调整的进程，品牌农业和农产品品牌的概念，在很多地区和农民中已经引起警觉并投入实践，有的还取得了相应的成绩。但是，现状却不容乐观，甚至有不少是在“误区”中“盲人摸象”。尤其值得关注的是，一谈品牌农业便称注册了多少多少商标，好像注册商标成了品牌农业的代名词。这种陷入误区的现象其主要责任不在农民，也不在农村干部，而更多的应该在品牌研究工作领域和传媒界。
据有关资料介绍，我国1991年全年农产品申请的国内商标是1098件，到2000年已猛增至4791件，2000年后每年以超过5000件的速度递增。按此推算，有商标的农产品应该在15000件左右。面对如此巨大的数量成就，著名商标有几个？名牌产品又有多少？
显然，是到了应该冷静思考和理智对待的时候了。
