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“蚂蚁搬家”事件引发企业界关注
省会有三家搬家公司名称都是“蚂蚁搬家”，使得消费者难以分辨一事。经工商部门协调，两家企业先后改名，此事得以解决。但如何更好地保护企业的商标权，避免此类事件重演的问题引发人们的关注。本报昨日邀请企业界、法律界和政府相关部门人士，就此事进行了座谈。
“防止字号权、商标权的傍款”
刘学臣：（石家庄市工商局商标广告处）
“蚂蚁搬家”事件是企业字号权和商标权相冲突的个案。商标是区别商品或服务来源的标志，企业字号是企业间互相区别的标志，后者由行政区划、字号、行业特点、组织形式组成。在处理字号权和商标权冲突的事件时，要注意两点：一要看双方的名称、商标的在先权力，二要看是否造成侵害和公众误解。三家“蚂蚁”的企业名称其实各不相同，但是成都这家已先行注册“蚂蚁”商标，就享有了商标的在先权。
对于原“长安蚂蚁”的疑问———“在成都蚂蚁进入前一年就已在工商部门注册了企业名称，为什么要求我更名呢？”可以这样分析，长安这家企业起名时，成都蚂蚁的服务还未延伸到石家庄，所以长安这家并无恶意。但是成都这家已在成都注册了“蚂蚁”，自然就享有商标的在先权力。所以长安这家企业不更名也未尝不可，但在运营活动时必须标注全称。按照商标法的规定，企业名称和商标权发生冲突，如果被消费者误认，工商部门有权要求它更名。比较突出的还有原来“雅芳”美容院更名为“雅馨”、“金山城”更名为“锦山城”的例子。
随着市场的发展，企业的商标意识也在发展，企业在核名前，要特别注意有无商标名称上的冲突，以形成一个立体的保护空间，为企业发展留下空间。
“搭便车的做法要不得”
陈千朗（石家庄永明眼镜店总经理）
关于商标被侵权，永明眼镜有着切身体会。几年前我们的商标就被人恶意地使用。
在国外，对付恶意侵权有“一次性出局”制度，也就是说，一旦确认某个企业恶意侵犯他人商标，就永远不得再进入该行业，这种做法我们可以借鉴。
中国企业必须明白的是，不是工商部门给你发了营业执照，就表明你用的商标不侵权了。如果出现侵权现象，承担责任的还是企业本身。这一点很重要。
随着市场的逐步规范，围绕着商标、专利(专利,专利申请,申请专利)、域名等知识产权的纠纷肯定会大量产生。企业应该提高守法意识，不要抱着侥幸心理使用别人的商标，“搭便车”的做法要不得。消费者的商标意识也应该加强，对冒牌货要加强警惕。
“商标应得到全方位的保护”
商标的作用通俗地讲，就是让消费者在做出消费决定时简单化。我只要认准了某个商标，就可以放心地消费了。如果不能起到这种作用，那商标的意义就会大打折扣。
比如“蚂蚁搬家”事件，几家公司都在搬家车辆上写着“蚂蚁搬家”，消费者怎么分辨？某些企业称：我只是把它作为企业名称而不是产品商标，但客观上仍然是在侵害别人的商标权。
企业的商标分为强制注册和自愿注册两种，但现在又出现了一种“特权商标”，也就是驰名商标，它的保护是全方位的。比如三鹿是驰名商标，别人如果搞“三鹿搬家”或“三鹿眼镜”，那是不允许的。但如果三鹿不是驰名商标，那么这种做法就是可以的。商标应该一视同仁，不得有歧视。既然驰名商标可以得到全方位的保护，那么所有的商标都应该得到全方位的保护。
市场无疆界，商标也应该这样。我认为所有的商标和企业名称资源应该实现共享，才能避免重复，消费者也就不会面对重名无所适从。
“打擦边球毁的是企业自己”
李杰：（市工商局12315消费者申诉、举报指挥中心）
“长安蚂蚁”“裕华蚂蚁”分别更名，对商家的发展是非常有益的。
成都“蚂蚁”商标注册主要在物流、搬家保洁等方面，原“长安蚂蚁”和“裕华蚂蚁”在车体、广告上都印刷了“蚂蚁搬家”四个字，根据《商标法实施条例》第50条第一款的规定：“在同一种或者类似商品上用与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商标装潢使用，误导公众的，是属于侵犯注册商标专用权的行为。”可以认定，长安和裕华两家在使用“蚂蚁搬家”的蚂蚁字名的过程中，容易造成侵权。
广告上同时出现的三家蚂蚁搬家，容易造成消费者误解。原“长安蚂蚁”和“裕华蚂蚁”已经更名，但也有企业信誉和无形资产的问题，正确的作法应该是打广告用新企业名称，同时标注一下原名称过渡。
市场进入了品牌竞争阶段，有人认为傍名牌比创名牌成本低，因此，就出现了一些企业名称、商标打擦边球的事。随着法制法规的完善，这些行为必然会被约束。
想提醒企业家注意的是，注册商标享受保护。现在有一些企业进行预防性注册，商标涵盖了很多大类。商标的保护主要体现在注册类别、商品上，企业要尽早对自己的商标注册，正所谓“没生孩子先起名”。
