江苏建湖涌现一批名牌群 品牌经济显魅力

江苏建湖涌现一批名牌群 品牌经济显魅力

崔世才

4月3日，森达集团与意大利著名童鞋品牌“自然之子”在北京(北京商标注册,北京商标注册代理)举办中国市场推介会，森达成为该品牌在中国市场的独家代理和生产营销基地，预计年销售可达5亿元。目前，该集团已实现了从创牌、创名牌到输出品牌、品牌多元化、经营品牌的跨越。森达是建湖县实施名牌推进战略，大力发展品牌经济的一个缩影。

建湖涌现一批名牌群

名牌是区域经济发展水平和实力的重要标志，建湖县委、县政府将实施名牌战略作为抢占市场制高点的重要手段，以森达、克胜、永林、宇晖等规模优势企业为主体，大力培育名牌产品，区域质量、名牌优势初步形成。现拥有国家级名牌产品1个，省级名牌产品10个，市级名牌产品22个。江苏森达集团在“视今天为落后”的企业精神倡导下，人人树立“1%缺陷对消费者就是100%不合格”的质量观，在同行业中率先通过了ISO9001：2000质量体系认证，森达皮鞋市场占有率高出同行业第二名10个百分点。好人缘、法雷诺、梵诗蒂娜、百思图4个品牌已获全国产品“免检牌”。森达男鞋连续10年雄居全国市场销售第一，“百思图”亦占国内女鞋销量第三名。森达皮鞋先后获中国驰名商标、国家免检产品、中国名牌产品三项最高荣誉。“森达”已成为当之无愧的“建湖名片”。江苏克胜集团成为同行业中率先通过国家A级质监机构认证、ISO9001质量体系认证、ISO4001环境管理体系“三认证”的企业。克胜牌系列农药产品除畅销国内20多个省市外，还远销10多个国家和地区。江苏克胜集团获省“质量管理奖”，4个农药产品获省名牌产品。今年2月25日，“克胜”牌商标获中国驰名商标，成为新商标管理条例颁布后我国农药行业的第一块驰名商标。

名牌产品的培育、形成以及被市场认可，要有技术质量、管理质量乃至服务质量的支撑，这是名牌产品生存的基础。该县通过建立技术创新机制，不断提升传统产业竞争力。县政府出台了扶持质量工作和技术创新的政策措施，根据实绩给予梯度奖励，调动了企业技术创新和争创名牌的积极性，带动了全县纺织、油田机械、农药化工、花炮等传统产业的快速发展。江苏宇晖集团积极采用新技术、新设备、新材料、新工艺等高新技术和先进实用技术改造传统纺织业，累计投入1500多万元，新上了纯棉生产线，设备及工艺流程达到国内一流水平。宇晖牌腈纶针织纱线市场占有率在全省同行业中名列前茅，并获省名牌产品。盐城永林油脂化工公司仅用两年多时间，将年产1万吨脂肪酸生产线扩至3万吨，其规模、技术、设备、效益居全国同行首位。永建牌工业油酸获省名牌产品。东华纺织公司围绕提质增效，投入2600万元，新上2万元吨精梳高档纱生产线，产销率、用户满意率均达100%。盐城特达钻采设备有限公司积极采用国外先进标准，液压动力钳经抽检符合API标准，国内市场占有率达85%，产品不仅畅销加拿大、俄罗斯及东南亚地区，还打入中东市场。建农农药化工有限公司与天津南开大学合作，引进高效杀菌剂氟硅唑，目前已被列为国家定点农药生产企业，其主产品畅销美国、巴西、东南亚等10国家和地区。烟花是该县的特色产业，全行业产品达13类上千个品种，产品远销30多个国家和地区，出口商品商检合格率达100%，产品质量连续13年保持全国同行业第一。

名牌产品因其知名度高、产品适销对路、市场占有率高，成为区域经济发展的“火车头”。2002年，森达集团被国家列为全国16家“向世界名牌进军，具有国际竞争力”的企业之一，成为全球最大的单个制鞋生产基地。去年，集团创利税近亿元，占全县财政收入的六分之一，成为名符其实的“龙头”企业。

“农业品牌”方兴未艾

建湖县围绕优质稻米、水产品、专用小麦、杂交稻制种、水禽、草鸡等特色产业，整合优势资源，推广优良品种，培植特色基地。目前，该县现有农产品注册商标51件，农业已由传统的二元结构转向三元结构。通过以创新农产品品牌质量为突破口，大力推进农业标准化生产，先后叫响了一批名牌农产品，鸽河牌荷藕、恒光牌姜蒜膏、何老大牌香醋等6个农产品分别被认定为“中国国际农博会名牌产品”，樱桃谷鸭、九龙口牌大闸蟹等4个农产品被认定为“江苏省无公害农产品”。先后制定农产品标准近20个，全县已建成国家级农业标准化示范区2个。通过省级无公害农产品产地认定8个，九龙口万亩养殖区被评为市“三放心”工程基地，并通过国家级虾蟹标准化生产示范区验收，示范区所在的蒋营镇农民因此年人均增收100多元。

按照发展工业的思维发展农业，在农业产业化建设上大做文章，将品牌优势转化为经济优势。目前，该县共有农副产品加工、特色产业基地等农业项目100多个，企业34家，有近30家被列为龙头加工企业，恒通食品有限公司成为省级龙头企业，华德生物公司等6家企业成为市级龙头企业，方圆禽业协会被列为省级示范合作经济组织，新绿源、恒通果菜被列为国家级龙头企业预选项目，“建麦1号”优质饼干小麦被列入国家跨越计划，今日草业、华德生物等4家企业通过国际标准认证。恒通果菜公司、新绿源农牧公司、县水产公司可望通过HACCP（关键控制点）认证，获得走出国门的“绿卡”。全县农产品在流通环节上实行标准化的品牌有10多个，“湖阳”牌咸鸭蛋、“禾曰”牌光禽已由本地销售向大中型超市延伸，“泗稻10号”优质大米已直供上海(上海商标注册)农工商、联华、南京(南京商标注册)苏果超市，“湖垛牌”虾仁被上海锦江国际集团定为免检产品，九龙口牌大闸蟹“登陆”京、穗、沪等大中城市，“大顺”牌茨菇、“恒美”牌藕制品远销到日、韩及香港地区。

品牌经济的放大效应

品牌就是资产和财富，品牌就是效益和市场。如今，实施名牌战略，创立名牌产品，发展品牌经济已成为建湖县上下的共识。政府为创造名牌、发展名牌营造环境，企业把培育名牌作为发展战略的重要组成部分，有关部门和社会各界支持和帮助企业创名牌，形成齐心协力打造品牌经济的“合唱团”。

森达从借牌、创牌、争创中国驰名商标到实施大名牌战略，创立世界名牌的做法，为该县工业经济实施名牌战略提供了有益的借鉴。森达通过引外联外，与国际一流企业进行高位嫁接，同时在国内大中城市和国外建立技术开发中心，借智引智，建立职业经理人队伍等做法被该县不少企业纷纷效仿。目前，该县已有300多家企业建立了自己的科研机构，10多家企业在国内大中城市或国外建立了技术研究开发中心，克胜集团投资1000多万元在南京建立了省级技术开发中心，先后开发出10多个高精尖农药产品，被誉为二十一世纪新药的“蚜虱净”，产品占国内市场份额的近40%。

名牌战略是一个系统工程，只有名牌产品、名牌企业是不够的，还要培育知名企业家，为此，建湖县十分注重培养和造就一大批高素质的企业家队伍，通过开展学习森达、学习朱相桂、举办各类培训班和带领企业家外出取经考察等一系列活动，不断提高企业家的思维层次和经营管理水平。目前，全县10多家规模企业、40多家成长型企业厂长经理中，有80%获得大专以上学历或经济师称职，2人被评为全国优秀乡镇企业家。

建湖县在做大做强工业名牌，大力发展农业品牌的同时，不断扩展名牌战略的范围，开始培育建筑、供电、审计、旅游、商业等服务业品牌，以此带动和促进第三产业的发展。江苏建业建工集团是江苏省苏北唯一的优势建筑企业，被商务部列为全国“信用500佳”企业之一。去年，完成建安产值40亿元，增长15.6%，已连续三年居盐城市之首。目前，该县有国家承包建筑企业和专业承包一级、二级、三级的建筑企业计30家。