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“连‘江山保安’都在注册商标了”，一位商标注册事务所的工作人员向记者描述道，“如今浙江人在注册商标上可算是动足了脑筋。"
不论是保姆，还是保安，只要打出品牌，这些极其普通的服务就有可能脱颖而出。正在申请商标的“江山保安”，目标是使江山成为全省乃至全国最大的保安培养输出基地。先立名再扬名，如今浙江人都看到了其中蕴含的巨大商机。
至去年底，浙江已拥有注册商标14.4万件，总数居全国前列。国家工商总局日前公布的权威数据显示，浙江去年一年就新申请商标5.7万件，比上年增长近三成，仅次于广东(广东商标注册)。这样的热情，是人们以前没有想到的。
英雄还须问出处以前的商标注册大多以工业产品为主，但是现在，不仅农产品、水产品有了商标，卖百货的、搞建筑的、做广告的，各个行业都出现了形形色色的商标。刚刚评出的213件2003年度浙江省著名商标中，从事建筑业的“广厦”、“宝业”也跻身著名商标之列。若是在几年前，这些行业注册商标还是件稀罕事。而为了给水蜜桃、芋艿头等特色农产品打响品牌，奉化农民一下子就注册了100多件商标。此前，浙江还产生了第一个金融业的著名商标。
无名不是英雄，好商品必须有名。这是浙江人在久经市场竞争之后领悟到的一个道理。不仅仅因为商标所代表的品牌对市场的引导作用越来越明显，而且因为商标在良莠不齐的众多竞争者中成为最有效的辨别手段。正因为此，对于许多从小商小贩、家庭工业起步的浙江企业来说，知名度和形象成了他们急待要补上的第一课。
如今浙江企业在“走出去”时，也会赶着去海外注册商标。据省工商局商标处的吴平介绍，目前，浙江企业通过工商部门已在世界100多个国家和地区办理了2000余件涉外注册商标。而且这还没有包括通过贸促会或者企业直接在国外注册的数据。“奥康”近年来先后在50多个国家和地区注册了商标，而“波导”也分别在俄罗斯、印度、马来西亚等10多个国家和地区逐一注册了“波导”商标。在海外注册商标使这些企业在市场开拓和知识产权保护方面尝到了甜头。
熟悉规则免受损2003年初，浙江现代联合控股集团签下了与韩国现代的商标转让协议，“中国现代”授权“韩国现代”在中国使用“现代”商标，“韩国现代”则指定“中国现代”为现代汽车在浙江惟一的一级经销商，并计划在其他国际商业项目上进行深层次的品牌合作。这一次商标合作，给“中国现代”带来的经济收益超过4000万元。
熟谙商标注册、使用规则，企业才能减少损失或者获得额外利益，这已是屡见不鲜的事实。保护无形资产，也需要企业精通“游戏规则”。专业人士提醒，商标之争的隐患可能在注册之时就已埋下。一些企业好起代表喜庆、吉祥、生意兴隆等意思的名称，缺乏独特的创意。
一旦企业成名，往往容易卷入纠纷。另一方面，部分企业恶意采用与名牌产品类似的商标，也给知名企业的声誉带来了影响。企业应及时关注市场动态，一旦发现有此类侵权行为应及时向工商部门报告请求保护，乃至进入司法诉讼维护自己的正当权益。
据悉，在我国目前的商标保护体系下，对于驰名商标、省级著名商标都有一些较普通商标扩大保护的特殊措施，所以力争成为有知名度的企业，既可以提升商标资产的价值，也能获得特别的保护权利。
