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“同心楼”、“荣禄春”、“三阳泰”……这些有着上百年历史的老字号，近来频频被一些企业和个人注册商标，这成为绍兴商标注册的一个奇特现象。
“中华老字号”凭借着良好的信誉、独特的产品、优质的服务，曾在当地乃至全国产生了一定的影响力、知名度和美誉度。但是，有关数据显示，到目前为止，1.6万家老字号企业中勉强维持现状的占70％；长期亏损、面临倒闭、破产的占20％；生产经营有一定规模、效益好的只有10％左右。由于不能适应市场发展的需要，许多老字号已经在历史的长河中消失。而勉强维持的老店军团也正处在朝不保夕的状态，随时都有可能退出历史舞台。
造成中华老字号企业目前这种局面的原因十分复杂，主要原因是：在长期计划经济体制下，这些企业的经营体制受到了束缚，使老字号失去了自我生存和发展的条件；老字号企业背负着沉重的历史文化负担，在我国由计划经济体制向市场经济体制转轨过程中，不能适应市场经济体制；还有，老字号企业在服务态度、服务质量、产品创新等各个方面相对较差，渐渐地失去了对客户的吸引力，失去了原来的市场；老字号企业面对越来越开放的市场，面对外来文化、外来知名企业、名牌产品的进入和冲击，不能够及时调整策略积极应对，出现了手足无措的尴尬局面。
当洋品牌紧紧抓住年轻人、青少年和儿童这个消费群体，闯入中国市场，获得了巨大成功和效益，而我们的一些“老字号”企业产品还停留在过去、没有在原来的基础上面对新崛起的消费群体进行创新，这样就将市场拱手让给别人。
经民政部正式批准，中国商业联合会中华老字号工作委员会于6月9日在北京(北京商标注册,北京商标注册代理)正式成立,同时《中华老字号认定规范(征求意见稿)》在业内公示，已说明此类问题毕竟还是得到人们的重视。
老字号是由几代人经过上百年的努力，打造而成的金字招牌，正如一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在文化的历史长河之中。但由于持有者的疏忽，致使老字号被注册到相似或其他类别的商标上，造成金字招牌无形资产的流失。像“咸亨”这样一个上亿元资产的商标，竟被数家企业共享。
要对现有老字号进行全方位的保护,必须强化商标注册意识，重视无形资产的保护，使金字招牌取得应有的价值。同时，老字号自己也要多努力，不能躺在老字号的招牌上吃老本，必须练好内功，在坚持特色的基础上，锐意创新，重振雄风。
