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“西泠”商标要拍卖了。这个消息自传出之日起，就立即引来了老百姓、特别是“老杭州(杭州商标注册)”们的关注。曾经辉煌一时的老牌子，在沉寂一段时间后，等待它的将是何种归宿？昨天记者从浙江(浙江商标注册)省拍卖行获悉，受湖南(湖南商标注册)湘潭市中级人民法院的委托，该公司将择时拍卖西泠商标，起拍价初定在百万元左右。
在上世纪八九十年代，“西泠冰箱”是一个响当当的牌子：作为国内冰箱行业起步最早的“四大天王”之一，西泠冰箱曾一度与另一个国产冰箱品牌“华日”垄断了国内近90%的市场份额。辉煌只延续到上世纪90年代中期，那时面对激烈的市场竞争，西泠冰箱的市场份额开始逐渐下滑。
西泠冰箱彻底淡出人们视线，那是在本世纪初。2000年，西泠彻底停产。2003年，西泠集团被科龙电器收购，其“浙江”的姓氏也随之改换他姓。到2004年年初，省工商局宣布：摘除“西泠”商标“浙江省著名商标”的称号。
目前，拍卖时间和具体价格还在最后商定中，而这个昔日英雄能否重新焕发青春已激起很多人的关注。因为这两年来，类似的拍卖消息不绝于耳，东宝空调以325万元的起拍价拍卖；华美则以360万元的身价“改嫁”，而杭州人熟悉的另一个商标特丽雅在2004年从40万元起拍，最后以104万元成交。
“买个老牌子‘借牌上市’，确实是个快速拓市的好办法。”省商标事务所有关人士首先肯定了知名老商标的价值，借助原来的商标知名度、美誉度，有可能成为企业品牌成长的捷径。同时，该人士也提醒，这也是一种风险投资，“如果是被人们遗忘已久的商标，有可能会一文不值。”
