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古语云：“千军易得,一将难求”。如果把产品比喻为在市场上搏击的士兵，商标无疑就是他们的将领。这种产品要打败那种产品，商标的好坏在其中起着极其重要的作用。
产品的品质可以通过先进的技术和严密的生产监控进行保障，而好商标的出现，则是随机的，不可复制的。这大概就是酒类企业对商标越来越重视的原因，也就不难理解为什么“天佑德”商标一亮相，就掀起了轩然大波。
2006年5月8日，食品行业专业媒体糖酒快讯推出商标超市栏目，“天佑”作为第一批待转让商标在该网站亮相，接下来原本步入销售淡季的白酒行业变得不再平静。由于商标本身的文化内涵及与白酒深厚的渊源，“天佑”的出现让许多白酒企业眼前一亮。
青海的企业激动了，酒类买断商闻声而动了，名酒窝子四川(四川商标注册)的企业也出手了，“天佑”商标持有人的手机顿时成了热线。据了解，目前李先生和青海西宁一家酒厂和四川一家名酒厂的接触比较频繁，两家酒厂都开出了比较优厚的条件。此外还不断有企业和李先生联系。“天佑”究竟将花落谁家成为2006年白酒界最大的悬念。
业内人士认为，市场竞争激烈，酒类企业在拼产品品质、拼市场营销的同时也在拼“商标”。如今的产品都讲究产品诉求和广告语的提炼，而商标本身就是一句最简短、最直接的广告语。谁的商标名有内涵，谁的商标名朗朗上口，谁的商标名更吸引人，谁就更容易在市场竞争中取得胜利。“天佑”商标争夺战充分体现了白酒行业对商标的重视程度正在加强，商标的价值已经得到升华。
