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经过近十年反复论证，“越王城”规划终于“瓜熟蒂落”，不久将建造一座以府山为中心、占地达60多公顷的“越国都城”，这是绍兴有史以来最大的一个旅游开发项目。但记者日前了解到，“越王城”还未面世，“越王城”商标早已被杭州(杭州商标注册)一旅游度假区管委会抢注旅游类商标，目前已处在公告期后期。如果这一商标被抢注成功，将对绍兴旅游产业开发产生重大影响。
据了解，注册“越王城”商标的是杭州湘湖旅游度假区管委会。该管委会早在3年前通过杭州一家商标代理机构，向国家商标总局申请注册旅游类“越王城”品牌商标，今年3月14日被国家商标局初审公告。因此，如在今年6月13日之前没有人提出异议申请，3个月的公告期满后，“越王城”商标将正式注册成功。
绍兴市欲把“越王城”建设成为传世的经典之作，使其成为绍兴城市的“金名片”、新亮点。因此，“越王城”商标品牌价值无疑是巨大的。绍兴胜利商标事务所副总经理陈华龙认为，“越王城”商标被注册首先是经济损失不言而喻，这一品牌的流失直接导致今后各类旅游景点、旅游商品和服务不能很好地发挥效应；同时，“越王城”是越文化的重要象征，包含着众多物质的和非物质的文化遗存，“越王城”旅游品牌一旦失去，绍兴越文化将受到不小的损失。
据了解，目前绍兴还没有完整独立的旅游品牌，像“柯岩”商标，现在已经有多个企业和个人注册在服装、钉子、纺织、烟具等类商标上。记者还了解到，像诸暨“西施故里”投资15亿元打造了旅游景点，但商标被当地人抢注在旅游观光类上，目前还没进入公告期。诸暨旅游部门发现后，马上在相关产品及服务上进行保护性注册。湖州“南浔”商标也在2002年被杭州某企业抢注，南浔镇为此在2004年提出异议，目前还未最终裁定。
对“越王城”商标的保护是不是也成为当务之急？对此，陈华龙认为，有关部门应引起高度重视，对目前已经被人家抢注的商标在法定的期限内提出异议，阻止被他人抢注成功，同时在相关的商品及服务上进行全方位注册保护，对“越王城”相关的旅游景点也进行注册保护，从而为“越王城”成为绍兴旅游产业的一个主体品牌做好基础性的保护工作。
