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对于中国家电业来说，家电商标的境外恶意抢注已经成为了国际化道路上的一道不可逾越的隐形门槛，如康佳、海信、ＴＣＬ、新科等国内一大批知名品牌都被卷入到抢注事件中。前不久?又有国内最大对讲机制造商深圳好易通科技公司的商标“ＨＹＴ”在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦遭遇恶意抢注。日前，有关专家接受本报记者采访时指出，接二连三的抢注事件说明在国际化的道路上，中国家电企业还存在着战略不清晰、品牌管理缺乏国际视野等问题。
中国家电商标国际维权迫在眉睫。
以前经常发生的情况是国外小公司抢注知名商标?并以此谋取经济利益。但如今这种现象出现了升级版?一些知名的跨国公司开始利用商标进行不正当竞争。１９９９年?博世·西门子公司在德国注册“ＨｉＳｅｎｓｅ”商标。该商标与海信的“Ｈｉｓｅｎｓｅ”商标只在中间的字母“Ｓ”处有大小写区别?极易导致混淆?两家公司由此展开了长达六年的商标纠纷。海信的遭遇并非个案。据悉，厦门节能灯企业东林公司“ＦＩＲＥＦＬＹ”商标被西门子子公司欧司朗注册，上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山电器照明等５家灯具企业的商标也被西门子抢注。
中国商标被境外抢注为何接连发生？家电专家刘步尘认为，这说明中国企业缺乏充分的预见性或者说国际视野。国家知识产权局的资料印证了刘步尘的观点：２００２年公布的１００多个中国名牌产品的商标，有近５０％没有在美国、加拿大注册，近８０％没有在澳大利亚注册。而据国家工商总局商标局有关资料显示，到２００３年，我国企业到其他国家商标局申请国际注册的总量不超过３０００件，而国外企业在我国注册商标数量达上万件，之间差距巨大，并且目前中国内地已有１５％的企业商标在境外申请注册时遭到抢注。国家工商总局商标局有关负责人认为，“这主要是由于企业缺乏知识产权保护意识，没有把知识产权的重要性上升到足够的高度，对知识产权在国际贸易中的重要性认识不够。”
中国人民大学经济学院教授樊会文指出，中国家电业惟有以国际化视野放眼世界，拓宽经营思路，熟悉国际贸易惯例，适应国际市场的经营方式，学习世界先进的营销管理方法，取得足够的国外市场，才能维系企业的生存与发展。而如何“补钙”，让自己强筋健骨，在国际化的道路上成长为具备全球竞争力的企业，将是中国家电企业亟待提高的。
国内资深的品牌营销专家博锋先生认为，要想让国内家电企业摆脱“商标境外劫”，首先，应尽快启动商标国际注册工程。根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已是马德里协定的成员国。因此，我国企业要积极申请商标的国际注册，获得在马德里协定成员国的普遍保护，从而大大降低我国商标被境外抢注的几率。其次，努力争创中国驰名商标。我国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，该公约规定：各成员国应在本国法律允许的条件下，依法对构成商标注册国或使用国主管机关认定在该国已经驰名的商标予以保护，不管该商标是否注册，都应加以保护。所以，我国政府部门要有针对性地为企业提供政策引导及商标咨询，重点扶持知名企业的知名品牌，争取在较短的时间内创造一定数量的中国乃至世界驰名商标。同时，我们的企业要有一定的防范意识。根据不同情况采取不同的防范措施。如在实行先使用制的国家，可不办理在该国的商标注册，但应妥善保存我国企业最早在该国使用商标的原始凭证，以防发生商标权属纠纷；而在实行先注册制的国家，应尽早办理在该国的商标注册，以先取得在该国的商标专用权等。
