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昨天，广州知名旅游企业“广之旅”宣布，经申请和中国国家工商总局商标局认定，“广之旅”商标获得了“中国驰名商标”称号，这在旅行社行业不能不算是件新鲜事。
为什么新鲜？不仅因为在国家工商总局确定的所有中国驰名商标中，“广之旅”是全国各地地方旅行社中唯一获得认定的，更因为在旅行社行业，“商标”并不是一个被广为关注的字眼，业内人士透露，目前全国旅行社中有七到八成还没有注册商标。
什么原因？一位不愿透露姓名的旅行社人士透露，这既有历史的原因———旅行社按“国中青”划分，“国旅”、“中旅”、“青旅”等商标已经由总社注册，地方分社不能再以“××国旅”、“××中旅”等名作为商标注册，同时也受旅行社市场竞争水平的制约。由于旅行社竞争多集中在价格层面，旅游产品雷同现象严重，形成有市场号召力的品牌并不多，企业自然也就少有在商标品牌建设方面下功夫。
而广之旅此举的超前之处在于，“驰名商标”是企业反击侵权的护身符，是对商标的超级保护。认定为“驰名商标”对企业的意义主要在于处理商标侵权纠纷，而认定为驰名商标，不仅可以帮助企业打击跨类别的商标侵权行为，而且对使用驰名商标注册企业名称、互联网域名等特殊侵权行为也可追究责任。认定为“驰名商标”的商标，公众对其知晓程度，该商标使用的持续时间，宣传时间、程度和地理范围都必须达到一定标准。
目前在各个行业，有这一自主产权意识的企业都不多，据广东(广东商标注册)省工商局有关负责人透露，到2005年底为止，广东省34.4万件有效注册商标中，中国驰名商标只有74件；而迄今为止，在广州市近10万件的注册商标中，仅有珠江钢琴、珠江啤酒、白天鹅宾馆、广之旅等8件被认定为中国驰名商标。
对于旅行社这一“商标意识”都还嫌滞后的行业而言，申请“驰名商标”究竟有无必要？是做秀之举，还是形势所需？对此业内人士有不同的意见。广之旅总经理郑烘表示，在经过旅行社拼价格比噱头的恶性竞争阶段以后，最终必将回到靠品牌竞争赢得客户，赢得市场。
像选择品牌家电一样选择旅游产品？市民李先生认为，旅行社诚信必须得到改善，只有在企业诚信的前提下，才可能有稳定的服务质量，形成质量稳定的旅游产品，游客才能对旅行社品牌产生信赖。现在的问题是，很多旅行社的报价都不透明，不管哪家旅行社，游客都必须睁大眼睛去分辨哪些团是“零团费”、“负团费”，哪些是真正的“酬宾”，“认旅行社去旅游”似乎还嫌早了点。
