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商标不仅免费给你用，而且用得好还给予奖励。当宁波顺通广告装潢公司总经理史佩春第一次听到这个消息时，脑子一下子没转过弯来。他说：“自己研究商标法近二十年，只知道用别人的商标要交授权使用费，像‘东钱湖’商标这样鼓励别人使用的事儿，还是头一回碰到。”
不过，“东钱湖”商标的“娘家人”、宁波东钱湖旅游度假区管委会却有自己的解
释：我们希望通过知名企业的使用，把“东钱湖”这个旅游品牌更好地在全省乃至在全国进行推广。
从2005年6月开始，东钱湖旅游度假区管委会以投资开发公司的名义，对“东钱湖”文字及图形实施了全类商标注册。“东钱湖”商标管理办公室主任顾同盟表示，通过商标注册并鼓励知名企业使用，可以借助产品的流通来增加旅游景区的影响力，有利于政府和相关部门能更灵活有效地打造旅游品牌。
根据“东钱湖”管理办公室的有关规定，经许可使用“东钱湖”商标的企业可以享受多项优惠政策，包括企业可以优先参加管委会举办的投资洽谈会和商业宣传活动；一年内在产品上使用“东钱湖”商标标识达到5万件以上的，奖励1000元；从事服务业的企业能规范使用商标且取得一定成效的，奖励500元至5000元；使用商标的产品或服务在较大影响的媒体上做商业广告，可以给予广告费30%以下的补助。
该政策一出台，周边不少企业即表现出极大的兴趣，目前包括农产品、广告经营、运动器械等十多家企业已开始陆续使用“东钱湖”商标。而考虑到企业质量将会影响到商标的名誉度，因此给商标找个好“婆家”是眼下主管部门最关注的问题。
浙江(浙江商标注册)天一医疗器械公司是目前国内最大的生产体外循环器械的制造商，年生产一次性注射器在数千万件以上。“一旦所有的产品都印上‘东钱湖’商标的标志在全国各地流通，即意味着东钱湖将在更大范围内为人们所知。这个过程看起来无形，效果却实实在在。”“东钱湖”商标管理办公室负责人表示。
编后：近年来，旅游景点频频遭遇商标抢注，如宁波“天一阁”被外省一公司抢注成杀虫剂的商标；已申报世界文化遗产的千年古镇西塘早在2002年就被一家公司抢注。“东钱湖”商标的成功注册和巧妙运作，预示着在经历了众多教训之后，有关地方的品牌意识正在逐步加强，这对别处也是启发。
