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“无间道”竟成防盗门商标,“雁栖湖”印上雨伞,酱油厂抢注《同一首歌》……近几年,有关商标抢注的新闻不时见诸报端,人们对此已从最初的备感新鲜到现在的见怪不怪。基本上社会上所有的热点、焦点,最终都逃不过“商标”这一劫。“神六”也好,“超女”也罢,在抢注者眼里都成了有价值的符号。
在商品社会,一个抽象的商标符号或许就是一笔让人意想不到的巨大财富。作为市场竞争的领域之一,无形资产的竞争、品牌的竞争、商标的竞争都日趋激烈,因此有人梦想着凭借一次“抢注”而一夜暴富。想的人多了,也就有了因抢注商标而生的新兴职业———职业抢注人。这个职业的出现标志着一部分人在商标意识上的觉醒,然而,越来越多的商标却被“只注不用”,却显现出商标抢注者的几多浮躁、几多侥幸和几多投机。由于注册商标一般情况下只需要2000元,而一旦转手价格基本在几万元,加上买卖商标的手续既不违法又比较方便,于是吸引了一些人挖空心思来做这个一本万利的买卖。
事实上,商标和品牌毕竟不是一回事,不论投机者抢到的商标多么响亮、多么掷地有声,如果没有产品作依托,总有一日会从公众的视线中消失,也就失去了它的价值。而那些真正意义上的商标、尤其是知名商标,几乎没有哪一个是由商标拥有者“抢”来的。有的商标,如“松下”、“皮尔·卡丹”,本来就是品牌创造者的名字,他们的创业经历、经营理念早已与品牌的文化内涵融为一体;有的品牌如“可口可乐”、“大众”汽车,则是在长期坚持质量、信誉和市场定位的过程中,基于消费者的忠诚度而形成的。
天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。商标抢注热既是当前经济热的表现形式,也反映了人们追逐财富的狂热心情。但愿在这场你争我夺的商标战中,人们看到的不仅仅是无知和盲目。
