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一个在地产行业及建筑设计行业极其响亮的品牌“五合国际”，近日突然爆出了真假之争。两个同持一中文名称的建筑设计公司同一天内分别声明自己合法拥有“五合国际”字号，由此引发了一场冠名大战。一方称自己拥有“五合国际”企业名称权，一方称自己将先拥有“五合国际”商标权。不仅如此，两公司还分别在北京(北京商标注册,北京商标注册代理)、上海(上海商标注册)两地将对方诉至法院，且均已被法院受理。
“五合”争夺战酝酿已久
近几年，五合国际建筑设计集团(5＋1WerkhartInternational，以下简称5+1五合)的名字在国内建筑设计界日渐响亮，风头甚至盖过老牌的国有建筑规划设计院。但在2007年的新年钟声敲响后没多久，这家公司却为自己是不是正宗“五合国际”的问题而卷入一场业内外广泛关注的官司。对手则是一家已有80年历史的建筑设计跨国企业集团——澳大利亚五合国际建筑设计集团(WoodheadInternationalPtyLtd.，以下简称澳洲五合)。澳洲五合称自己才是“五合”品牌的首创者。
实际上，两个五合国际存在于中国建筑设计界所引发的困惑由来已久。在过去的几年中，不断有人会询问两个“五合国际”：你们究竟是同一家还是分属于不同企业？2006年11月，在上海举办的“中国住交会”上，两个“五合国际”同时参展已引发业内的一些质疑，双方的交恶也由此公开。
一方申请商标通过初审
澳洲五合成立于1927年。在2007年《世界建筑》杂志评出的设计100强中排名全球第28名，在澳大利亚位居第二，在国际建筑设计市场赫赫有名。
1994年，澳洲五合进入中国。据该公司董事总经理李杰夫(GeoffreyLee)介绍，澳洲五合在1994年进入中国市场时使用的是“五合富丽”中文企业名称，这是在中国建筑设计市场首先出现“五合”字样。1997年，澳洲五合的中文名改为“五合国际”，并一直沿用到现在。
至于为什么没有以“五合”作为注册公司名称，澳洲五合解释，在2002年决定成立中国独资公司时，曾在上海递交了名称为“五合”的公司注册申请，上海工商局以“已有同名企业”为由没有通过，无奈之下才取其谐音注册了“上海伍哈德技术咨询有限公司”。但不知为什么，之后的5+1五合却在上海成功注册了“上海五合国际建筑设计咨询有限公司”。
李杰夫(GeoffreyLee)认为，中国加入世贸组织后，境外注册公司的品牌名称会受到国际相关法律的保护。其次，5+1五合在注册后一直在使用澳洲五合在中国的网址，其网站上的某些宣传材料也是澳洲五合在中国做的项目。打官司就是要澄清“只有一个五合”。
2003年11月，澳洲五合向国家工商总局提交“五合国际”的中文商标申请。目前已通过初审，正处于公告期。
