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《商标名谐音“湖南(湖南商标注册)卫视”》一文报道了开平市民王先生注册“护男卫士”被商标，欲借其与“湖南卫视”同音，要价１６８万元转让一事。不少读者来电询问，注册一个商标真的就能一夜暴富吗？
开平市工商局阿平（化名）从事商标工作已有十余年，他告诉记者，自２００１年《商标法》修颁后，只要不与其相抵触，任何人都可以依法申请商标注册，然而从法理上看，这种注一个商标漫天要价的现象却是源于对商标及商标价值认识的严重不足。
“护男卫士”或被判“死刑”
据了解，《商标法》规定，“直接表示商品的质量……功能、用途……及其他特点的”不能作为商标注册，“护男卫士”注册于安全套产品上，有表现产品功能、用途之嫌，这就像“味极鲜”、“美味鲜”这些名称不能在调味品上注册为商标一样。因此，阿平认为，单就含包了产品性能这一点，“护男卫士”就很可能会被判“死刑”。退一步说，就算该商标侥幸被成功注册，《商标法实施条例》规定，“注册商标……直接表示了商品的质量……功能、用途……及其他特点……，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用”，而一个注册商标无权禁止他人使用，也就基本上失去了注册的意义。
“护男卫士”=168万元？
在众多读者的来电中，记者发现，最大的疑问就是：“护男卫士”凭什么与１６８万价值对等？
“护男卫士”真的能卖到１６８万元吗？答案是否定的，即使该商标能成功注册，在市场经济的价值规律下，也不可能与１６８万元价值对等。
阿平告诉记者，任何一个产品品牌都是企业竞争力的外在表现，其实质的价值核心仍在产品上，对任何一个真正有生命力和品牌价值的商标来说，其长期的细节积累和文化底蕴才是其价值的灵魂所在。对于“护男卫士”商标而言，首先从市场累积上看，它作为一个产品品牌，未投入使用，未经培育，没有任何市场运作累积和市场口碑，品牌价值的核心部分是虚的；其次，从形象累积上看，“护男卫士”通过媒体曝光后，知名度上升了，但在公众面前形成的却是一个投机取巧的形象，该商标作为一个产品商标，其价值至多也不过是商标的申请费用成本加上申请商标要等三年的时间成本而已。
公众意识正在觉醒
无可否认，商标交易可以为注标人带来利润，在符合某些条件时还会为注册人带来超常收益，但前提是必须要有实实在在的价值，这不是与“湖南卫视”之类读音相同所能比拟的。日前，国家工商总局发布了“商标注册注意事项”，要求凡自然人申请商标注册，必须同时提交相关的营业执照，其目的也在于扼制这种随便注册个商标就开天价叫卖的现象。
对开平的这起注标事件，阿平的看法很乐观。他认为，这也可以视为是开平公众商标意识的觉醒，至少市民们隐约地看到了商标的价值。对任何新生事物，每个人都可以用自己的方式去解读，当开平公众对商标了解得多了，商标自然就回到其应有的价值上，抢注风波也就没什么影响了。
