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“田螺山”商标因遗址的开发一夜成名。作为涉及文化遗产类的准全类商标，如何在保护中利用，在规范中开发，在开发中“升值”，实现商标资源价值最大化——
“田螺山”商标不仅属于三七市，更是属于全中国、全世界。我们有责任让全社会共享这一宝贵的资源。日前，三七市镇副镇长屠柏荣告诉笔者：政府准备向全社会征求商标的管理使用开发意见，让商标在惠及社会中寻求价值的最大化，实现弘扬历史文化和促进经济社会发展的“双赢”目标。
作为同属于河姆渡文化的“田螺山”遗址，是近年来我国考古史上的重大发现。随着近日田螺山现场馆的开馆，知名度与日俱升。同时也迎来了社会各界对田螺山及相关领域的研究、保护、宣传和利用的新热潮。应运而生的“田螺山”商标，也变得炙手可热。2004年，遗址所在地的三七市镇政府最大限度地保护这一商标，在第一时间以三七市镇农业服务公司的名义向国家商标局申请注册准全类商标，迄今共收到95%左右的商标注册证，预计到年底可全部收到注册证。该商标共涉及商品或服务45个类别，600多个小类。商标注册完成后，将广泛应用于经济、文化、社会各领域，不仅能扩大田螺山的历史文化知名度，而且通过开发利用提升其对经济社会的贡献度，从而产生极大的品牌商标效应。
田螺山作为不可复制的宝贵文化遗产，其商标理应在保护中得到更加规范有序的开发和利用，让全社会分享这一丰盛的“蛋糕”。面对这一新课题，三七市镇在深入调研的基础上，明确提出要在确保商标注册人商标所有权的基础上，努力实现三个“最大”：最大限度地使用田螺山商标；最大限度地扩大田螺山的品牌效应；实现田螺山商标价值的最大化。为此，他们依据《商标法》的规定，研究制订了《田螺山商标使用管理办法（草案）》，对商标的使用、权利和义务，管理、专用权的保护作出了具有操作性的具体办法，并将向全社会征求意见、建议。而其中的最大亮点在于：在镇辖区的企业享有商标优先权的同时，首次提出面向全社会开放，让全社会分享资源的理念。今后，凡是符合《商标法》的规定，不分区域、不分行业、不分阶层的社会各界均可向镇政府商标管理办公室申请，区别不同情况分别采取强制使用、招标择用、鼓励使用和无偿使用，并实施严格的管理制度，确保商标使用的制度化、规范化、有序化和科学化。从而使原先许多望“田”兴叹的人士有了借用商标发展的新机遇。
三七市镇这一整合商标资源，形成规范管理，寻求开发价值最大化的“破题之作”，展示了“田螺山”商标价值最大化的良好前景。有关人士认为，余姚作为一个商标大市，拥有占全国1%的著名商标，如何在保护商标专用权的前提下，挖掘其蕴含的巨大市场潜力，将更多的“专用资源”转换为“社会资源”，在共享中共赢，对于转变经济增长方式，实现“强者恒强”，意义深远，三七市镇的做法值得借鉴。而按照国际上流行的现代经营理念，众多的国际巨头正是在名牌商标的大旗下，通过规范、开放、合作、整合、连锁经营等多种途径，实现商标价值的最大化。田螺山商标作为历史的、民族的品牌，显然更具备自身的发展优势。
