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近日，山东(山东商标注册)省威海市民苗女士申请的“海草房”注册商标顺利通过审核，正式获得了“海草房”商标第41类的使用权，这使得“海草房”这一具有胶东特色的非物质文化遗产得以成为威海本地人拥有的商标。“海草房”的注册成功，引起了人们对如何保护传统文化品牌的思考。
苗女士的老家位于环翠区孙家疃镇靖子村，村子靠海，因而就有不少海草房，她对海草房的最初印象是：“以石为墙，海草为顶，外观古朴厚拙，而且具有冬暖夏凉、居住舒适、百年不毁等优点。”苗女士说，她小时候听村里的老人讲，从明代起，胶东人民就建起了以厚石砌墙、用海中生长的大叶海苔晒干后作为材料苫盖屋顶的海草房。她从小就对海草房有着浓厚的兴趣，长大后，她又在荣成的俚岛、成山等多处沿海地区发现了大量保存完好的海草房，并为海草房的文化底蕴所深深吸引。
从上世纪90年代起，苗女士经常和摄影界的朋友一起去拍摄海草房。他们走进海草房，也走进了沿海渔民的生活。一次次的走进，让她深切地感受到，海草房也是威海人的文化之根。“随着经济的发展，胶东的海草房却越来越少。”苗女士说：“看着不少村庄的海草房被一间间大瓦房所取代，我就有一种强烈的感觉，那就是反映胶东人智慧、体现沿海文化的海草房这一历史悠久的民俗正在渐行渐远，亟需保护、宣传和挖掘。”
2003年7月，苗女士向国家商标总局申请注册“海草房”第41类商标。该类商标主要涉及的领域为教育、提供培训、娱乐、文体活动等。“当初之所以选择注册第41类商标，主要是从文化的角度考虑，希望把‘海草房’这一传统文化品牌通过知识产权的形式留在威海。”苗女士说。
苗女士成功取得“海草房”注册商标后，在商标业界引起强烈反响。“由于‘海草房’具有一定的历史影响力和文化底蕴，把它作为注册商标，不仅有利于产品和服务的推广，而且还能通过这一商标起到宣传海草房、宣传威海的作用，并最终达到提高人们保护海草房这一文化遗产的效果。”威海友谊商标事务所负责人孙德善说。
近年来，不少企业和个人逐渐重视使用传统文化品牌来注册商标。笔者了解到，其主要原因在于传统文化商标具有深厚的文化底蕴、消费者认知度高、品牌推广速度快等特点，将其注册为商标，将发挥传统文化的品牌效应，唤醒人们对文化品牌的保护意识，提高对本地文化的热爱，最终达到对本地传统文化的传承和保护的目的。
