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《萌芽》主编赵长天昨天告诉本报，几天前《萌芽》已经成为“上海(上海商标注册)市著名商标”。这意味着，在未来三年，《萌芽》将受到上海市工商局强有力的保护，泛滥一时的《萌芽》伪书将有望得到遏制。与此同时，《咬文嚼字》也宣称将申报“著名商标”。
《萌芽》申报受《收获》启发
在《萌芽》之前，2004年，上海的另一份老牌文学杂志《收获》已经率先成为上海市著名商标。而就在《收获》品牌得到相关法规的保护时，《萌芽》正为各种侵权所扰。用赵长天的话说，当时街头小摊上的所谓“《萌芽》精编本”之类，多数是伪书，这给《萌芽》造成了巨大名誉和经济损失。“我们是受到《收获》的启示，在目前的条件下，成为‘著名商标’是不多的可行之举。”
申报历时半年，按照相关规定，要想成为“上海市著名商标”，首先必须有全国影响力，必须看在媒体上的报道次数，其次必须有稳定的产品质量。这两点，《萌芽》显然都不成问题，所以这次申报成功多少也在意料之中。
作为一个著名商标的操作者，赵长天昨天电话里的语气显得异常平静，他所关心的是，在此之后，《萌芽》将如何得到保护。据《上海市著名商标认定与保护暂行办法》，“凡假冒上海市著名商标的，依据《商标法》和有关工商法规从重处罚”，这也就意味着，那些叫《萌芽》的伪书即将进入某些执法机关的视线。不过赵长天认为，成为“上海市著名商标”的最大作用还是在“震慑”方面，“这个称号本身就是对违法行为的震慑。”
《咬文嚼字》也要申报“著名商标”
在《收获》和《萌芽》之后，申报“上海市著名商标”已经成为杂志公认的自我保护手段。赵长天认为现在最关键是增强商标意识，“我一开始也认为一份杂志叫‘著名商标’有点奇怪，不过回头想想，杂志也流通，也销售，当然也就是一种商品，所以应该同其他商品一样争取法律的保护。”
巧的是，《咬文嚼字》主编郝铭鉴昨天告诉本报记者，《咬文嚼字》也将申报“上海市著名商标”，“听说申报要提供很多材料，前一段日子我们苦于人手不够，等我们将《百家讲坛》这一轮咬完之后，就准备申报。”
同《萌芽》一样，《咬文嚼字》这几年也备受侵权之苦，郝铭鉴透露，去年《咬文嚼字》打的三场官司都与此有关，有的涉及侵权出书，有的涉及盗用“咬文嚼字”之名。不过郝铭鉴同时表示，“著名商标”只是一种保护的强化，“事实上，只要成为商标，就应该得到法律的保护。”《咬文嚼字》2001年申请为商标。
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