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昨天，第59届全国药品交易会在西安曲江国际会展中心拉开帷幕，这也是西安首次举办的全国性药品交流盛会，吸引了国内众多知名医药厂家前来参展。一大早，会场内外已经是人头攒动，热闹非凡。众厂商为宣传自己的品牌更是使出浑身解数，吸引与会者的眼球。而记者的目光却被展会门口一块红色横幅上的几个大字吸引———药品商标终南山，转让开价200万！这下子勾起了记者的好奇心，上前仔细一打听，才知道是来自秦皇岛的鲁先生专程为他注册的“终南山”药品商标来西安展会上“找婆家”的。
鲁先生告诉记者，早在2004年的时候，他就注意到了非典专家钟南山的名字就是陕西(陕西商标注册)有名的终南山的谐音，并且终南山本来就蕴涵着长寿、健康的意思，如果注册成药品商标，肯定会有药品厂商购买。自去年3月份正式注册后，陕西、山东(山东商标注册)、河南(河南商标注册)、河北(河北商标注册)等国内不少制药企业都对该商标产生了极大的兴趣。但终因价格方面的分歧，转让事宜一直搁置至今。“此次来西安，就是想借全国药品交易会之机，扩大宣传，为‘终南山’找到合适的买主。”
当记者提出是否因价格过高而未能转让时，鲁先生则表示，商标的价格与商标的价值相比较，其实根本不高。企业为创下一个知名品牌，一年的广告费少则几百万，多则几千万，甚至几个亿。而“终南山”由于众所周知的原因，其本身就是一个全国知名度极高的名称，对企业而言，买商标固然要花一笔不小的费用，但可以省去更多的广告费和更多的时间。而从“知名”到“驰名”，如果对一个有实力的企业来说，也许就是一步之遥。“要知道，让消费者接受一个陌生的品牌该是多难！”
最后，鲁先生还吐露了一个小小的心结：“终南山”原本就是陕西的历史文化名山，虽然面向全国的制药企业转让该商标，但也希望更多的陕西制药厂商来与自己洽谈，让“终南山”找到婆家的同时也是回了娘家。
记者在鲁先生出示的商标注册证上看到，“终南山”核定使用商品（第五类）为人用药，血清，片剂，中药成药，卫生消毒剂，医药制剂，药物饮料，药物胶囊，药草。注册有效期限自2007年2月21日至2017年2月20日止。
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