索尼蓝光面临互联网技术蚕食与挑战

蓝光的互联网之虞

蓝光在同HDDVD的决战中大获全胜，但未来它将面临互联网技术的蚕食和挑战。

硝烟终于散尽。长达五年之多的新一代DVD大战，以东芝社长西田厚聪的决断而告终。2008年2月19日，东芝公司正式宣布，将停止推广HDDVD标准，该公司将逐步减少HDDVD播放器和录像机的出货量，预计到3月末彻底终止这项业务。此举也意味着索尼主导的蓝光标准在下一代DVD大战中全面胜出。

蓝光的胜利颇具戏剧性。截至2007年底，全球市场无论是影碟机供货量还是光盘销量，虽然都是蓝光光盘更胜一筹，但两者的对抗并未出现悬殊的差距。转机出现在2008年年初，先是好莱坞电影公司华纳兄弟在1月宣布所有电影都将采用蓝光DVD的格式发行，紧接着2月15日美国最大的零售商沃尔玛宣布“将于2008年6月之前停止销售HDDVD影碟机”，这给了HDDVD阵营沉重一击。零售商和电影公司的背叛最终导致了HDDVD的失败成为定局。

HDDVD的退出，对下一代DVD市场来说是一则利好消息。在两大标准对峙时期，由于两者互相不能兼容，所以消费者往往面临艰难的选择，在购买下一代DVD产品的时候也犹豫不决，这大大影响了这一产业的扩张速度。在蓝光阵营获胜之后，显然消费者无需再在两种不兼容的标准之间做出选择，从而压抑很久的市场需求将会释放。“我们很高兴整个行业应用单一的高清格式，我们相信这最符合消费者利益。”在东芝宣布放弃HDDVD后第二天便转投蓝光阵营的派拉蒙公司在一份声明中表示。

扫除最大劲敌的蓝光会迎来一片坦途么？答案未必。光碟并不是消费者获得高清节目的唯一途径，除此之外，还有很多渠道可以获得高清节目，如数字机顶盒、苹果TV，甚至微软Xbox360游戏机也配备了电影下载服务。

基于互联网的数字下载将成为蓝光的隐形敌人。原因很简单，数字下载对于用户来说成本更低、使用也更加便利，任何可以接入互联网宽带的用户都可以进行下载。“我们能够使用高清光盘将用户带入数字时代，但它是一种过渡。下载节目的时代将到来，只不过通过拥有蓝光或HDDVD播放机，用户可以更快进入视频点播的时代。”华纳兄弟高清晰媒体发展部的副总裁DanSilverberg曾表示。

“网络发送和光盘在服务推出的时间上和瞄准的客户群方面是不同的。”蓝光标准参与者之一的松下电器（www.pansonic.com.cn）产业存储元件业务战略室室长表示。但市场也许并不这样认为，随着宽带在全球各地的普及，具有先天成本优势的数字下载必将对高清光碟的生存空间形成压力。据数字娱乐集团统计，整个DVD与高清碟片（HDDVD和蓝光碟）市场的消费在2004年达到245亿美元，随后一直停滞不前，2007年这一市场的用户消费则为237亿美元。

蓝光同互联网的矛盾已经迸发。2月15日，美国电影协会6大电影制片公司将中国P2P下载服务商迅雷公司告上法庭，要求迅雷赔偿700万元，同时公开承认盗版行为。这些电影巨头认为，迅雷作为P2P服务商，帮助网民下载盗版电影，对其电影版权造成了侵害。

要想同日益风靡的数字下载竞争，蓝光必须加快产品普及和降价的脚步。市场调研机构YankeeGroup分析师JoshMartin说：“电影公司的挑战是如何说服消费者升级其电影库，将老电影转换到1080P高清格式。”倘若蓝光不能证明用户的这种迁移确有必要，那么即便同传统DVD的斗争也将是一个漫长的历程。（文/陈亮） 相关阅读：
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